為什么泰國的廣告那么牛?
發表時間:2019-12-13 15:16:55 作者:陽光環球

原標題:為什么泰國的廣告那么牛?

壹讀知道

永遠猜不到結局的壹讀君| hhhhh

說起廣告,就不得不談到泰國。每次一有泰國廣告上熱搜,評論的畫風都滿是夸贊,

為什么泰國的廣告那么牛?

微博印象的關鍵詞也都是“感人”“搞笑”“笑尿了”等等等好評如潮的詞。

為什么泰國的廣告那么牛?

而把關鍵詞換成“中國廣告”得到的結果卻是……

為什么泰國的廣告那么牛?

雖然僅僅靠“微博”印象這么簡單粗暴的評論并不能說明什么問題,但泰國廣告在民間和業界的成就都有目共睹,有句話是這么夸的:“美國的特效,日本的動漫,德國的汽車和泰國的廣告”。靠著細膩情感和腦洞創意的泰式廣告讓泰國一個發展中國家,超越了眾多發達國家,在廣告界占了一席之地。去年9月,Campaign Brief Asia 在官網上發布了2017 亞洲最具創意代理商榜單,亞洲第一名是日本,泰國帶著發展中國家的標簽甩了新加坡、韓國等發達國家,成為第2名。

為什么泰國的廣告那么牛?

Campaign Brief Asia 2017亞洲最具創意代理商榜單

The gunn report也發布了自1999年以來廣告獲獎最多的國家,在亞洲,只有泰國和日本站在了同一水平線上。

為什么泰國的廣告那么牛?

The gunn report 1999年以來廣告獲獎最多國家

一般來說,廣告的好壞程度和經濟水平有關,就跟巧婦難為無米之炊一樣,沒米是做不出來飯的,沒錢也拍不出好廣告,那為什么泰國沒錢,還能拍出如此牛逼的廣告?

經濟危機中崛起的泰國廣告

因為泰國廣告在有錢的時候好好發展了,沒錢的時候更在好好發展中走向了世界。

2002年,泰國廣告協會(The Advertising Association of Thailand)將泰國的廣告發展分了三個階段:平面階段、廣播階段和影視階段。

平面階段很簡單,就是把廣告印在報紙上。1845年,泰國有了第一張印廣告的報紙。廣播階段也不復雜,就是用電臺廣播打廣告,1900年起泰國出現了廣播廣告的形式。1950年代開始,電視進入泰國,電視廣告開始發展,到80年代末,廣告從廣播向電視轉移。壹讀君今天講的,就是泰國的影視廣告。

其實,泰國的廣告一直都發展得不錯,1987-1996年,泰國廣告在世界前20大廣告業發展最迅的國家中排名第六。

而在1995年,泰國的廣告成為一匹黑馬,開始沖向世界。

因為金融危機。

1988年到1990年是泰國經濟發展的黃金時期,平均每天的經濟増速高達11.5,是當時世界上發展速度最快的國家之一,一些人認為泰國的經濟已經能和臺灣、香港、新加坡、韓國四小龍相提并論,成為亞洲第五小龍。巧的是,泰國當時發展得最為兇猛的,是房地產行業。房地產也是廣告的大金主,他們的投放需求直接推動了泰國廣告業的繁盛。因為房的都不差錢,為了把廣告拍得更有吸引力,當時一條廣告的制作費能達到七百萬rmb。

那可是90年代。

搞廣告的也是很掙錢,像創意總監,一個月收入能有4-10w人民幣,客戶總監一個月4-6w人民幣,拍片兒的廣告導演,一天就能掙5k 人民幣。

那仍然是90年代,一個發展中國家——泰國廣告從業者的工資。

看看這個工資,再看看咪蒙90后助理的月薪5w,那根本不算什么。

巨大的金錢誘惑讓廣告行業成為了一個金缽缽,越來越多的年輕人和公司涌入這個行業、涌入泰國。比如1996年,曾為維雅、施格蘭、芝華士等拍過廣告的TBWA就進入了泰國市場。

然而1997年,經濟泡沫破滅,泰國引發了亞洲金融危機,中小公司紛紛倒閉,廣告投放的需求越來越少,制作成本也大大壓縮。但是,這并沒有讓泰國的廣告走向衰亡,反而變得更加精品。

因為廣告預算的減少,廣告制作人不得不絞盡腦汁思考怎么才能利用有限的預算做出高質量的作品,穩住自己的廣告公司,讓自己不被金融危機壓垮。加上行業洗牌,競爭加劇,為了不讓自己喝西北風也只能拼創意,做出優秀作品。為了生存,泰國的廣告變得越來越優秀,甚至開啟了“學霸”模式,拿獎拿到控制不住自己,世界著名廣告獎項戛納廣告節、oneshow等都不在話下。比如: