12.12銀聯造了一個全民回報節,這波電梯廣告絕了
發表時間:2019-12-13 10:45:01 作者:陽光環球

仿佛雙十一還是昨天,轉眼雙十二就要到來,只是今年的雙十二,因為中國銀聯的系列大片,顯得格外不同。

大片的主題是貫穿中國銀聯的戰略slogan“付出必有回報”,中國銀聯把這個亙古不變的真理,變成了一個節日——“全民回報節”。近期,中國銀聯通過新潮傳媒北京、上海、深圳、廣州、成都、西安等全國百城的電梯智慧屏,向受眾精準傳遞“12.12銀聯全民回報節”的信息,聯手40萬優惠商戶,百萬超值爆品,讓人人有回報。

12.12銀聯造了一個全民回報節,這波電梯廣告絕了

打造專屬節日,重新定義雙十二

在雙十一狂歡的沖擊之下,每年的雙十二似乎少了點氛圍,消費者也相對處于疲軟的狀態。在消費熱情和預算都在相對下降的時候,如何找到營銷點,在年底再沖一波銷量,中國銀聯另辟蹊徑,打破了雙十二只是簡單購物狂歡節的固定思維,聯手40萬商戶,覆蓋商場超市、時尚百貨、休閑餐飲、游戲充值、旅游出行、生鮮電商等百萬爆品,回報長期以來的用戶,重新定義雙十二為“全民回報節”。

12.12銀聯造了一個全民回報節,這波電梯廣告絕了

去年,銀聯攜手補貼大使毛不易,將雙十二定義為“銀聯半價補貼節”。今年,銀聯洞察到每一位日常消費的支付者,也是生活里的付出者,直接將優惠與折扣作為回報的一個方面,并且,為了讓人更了解“全民回報節”的認知,銀聯還拍攝了一支廣告片,把“12”延伸為日常生活中常見的“1,2”口號,融入普通人生活的場景故事,讓“付出必有回報”更加深入人心。

創意營銷,塑造品牌新形象

提起中國銀聯,大眾對它的直接感知,更多是來自銀行卡上的銀聯logo,但隨著移動支付時代的來臨,中國銀聯用出色的品牌營銷,開始與民眾生活息息相關。

銀聯會玩營銷,絕非虛名。今年62節,銀聯先是官宣一對新CP——“6月”和“2號”,邀請銀聯62節超級體驗官倪大紅,為受眾進行花式種草;在今年的中華創意獎頒獎典禮上,銀聯的《大唐漠北的最后一次轉賬》獲得全場大獎;獻禮70周年,銀聯把外國人錯認為“銀行”為“很行”的笑話拍了一組燃炸的廣告片《中國人民很行》,致敬各行各業……在當下求新、求快的傳播環境里,銀聯用花式傳播的方式讓大眾對品牌形成深層次的認知。

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在線下,銀聯將目光瞄準場景營銷,洞察到目標人群的消費觀和消費環境,攜手新潮傳媒,通過新潮電梯智慧屏,進一步塑造品牌新形象,加強用戶對銀聯的直接感知,實現了用戶量的提升。此次,銀聯通過新潮傳媒梯內+梯外智慧屏,播放了三支廣告片,橫跨“愛情”、“懸疑”、“冒險”各種劇情,上演精彩刺激的情節,演繹追求回報,從而引出“全民回報節”的信息,引爆雙十二的營銷傳播核心。

新潮傳媒助力銀聯,提升品牌競爭力

就移動支付領域來說,市場競爭激烈,要搶占市場份額,銀聯必須讓大眾產生記憶點,占領消費者的心智。如今,越來越多的信息,消費者的記憶也越來越有限,品牌想要迎合消費者,也需要與消費者建立長期的情感鏈接,形成持續的關注。

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據艾媒咨詢數據顯示,電梯廣告開始成為都是人群接觸的主要媒介之一,近5成用戶日常接觸電梯廣告4~6次。新潮傳媒覆蓋2億中產家庭人群,能把銀聯的廣告信息滲透到城市主流人群必經的生活場景,在碎片化的時代將消費者的目光聚焦,精準有效的傳遞品牌消息。在今年雙十二的傳播中,銀聯通過新潮電梯智慧屏,構建了出行優惠、輕松支付的日常生活場景,第一時間搶占用戶注意力,有效將核心優惠信息傳達,將品牌記憶力高效轉化為目標人群的使用需求,從而將廣告信息轉化為app下載的行為,培養消費者的支付習慣。

作為專注中產家庭消費的社區媒體平臺,新潮傳媒將持續利用覆蓋全國100個城市,70萬部電梯智慧屏,助力中國銀聯提升競爭力,幫助品牌觸及更多的用戶群體,讓“產品賣到家,廣告投新潮”成為品牌營銷的正確選擇。