微盟營銷云推“廣告助手” 助“營”銷變“盈”
發表時間:2019-08-21 01:54:08 作者:陽光環球

  全民社交時代,社交廣告成為企業營銷的標配。面對流量爭奪戰,以“廣撒網”的廣告營銷方式一去不復返,廣告主如何實現精準營銷,提高廣告投放效能成為當下無法繞開的問題。

廣告投放需“精耕細作”

  “有一半的廣告費用會被浪費”是廣告行業人人皆知的名言。微盟研究院近期發布的《2017移動社交廣告行業報告》中,根據對廣告主的一項調查顯示,在廣告投放過程中存在的難題主要分布在轉化效果不夠理想、自身無法專業運營廣告投放、投放后缺少數據分析總結等方面,其中遇到過轉化效果不夠理想問題的廣告主占比最高,達到了70.9%。

  由此可見,諸多廣告投放中出現的問題,已經成為廣告投放前一座又一座難以逾越的大山。微盟聯合創始人兼高級副總裁游鳳椿表示,社交平臺上那些“刷屏”的廣告,除了有好的廣告創意之外,還依托第三方廣告投放技術能力,不斷完善投放策略,精準投放目標人群,提升廣告投放效率。

  以“小藍杯”瑞幸咖啡為例,借助微盟旗下一站式移動廣告精準投放平臺盟聚,為廣告主提供了從創意到投放的服務支持,借助創意文案、朋友圈廣告LBS定向功能、人群精準定向和社交裂變玩法等,讓品牌與用戶深度互動,成為朋友圈“爆款”之一。

  助力“營”銷為“盈”銷

  在廣告主談論“精準”和“轉化”的當下,通過投放社交廣告,廣告主可以快速觸達目標人群,將社交流量轉化為自己的用戶。但是目標用戶是什么樣的、哪些渠道能帶來目標用戶,對于很多廣告主而言基本都是不清楚的。所以,廣告主在廣告投放過程中是往往是盲目試投,保守投放,這就造成一種困境:很多廣告在投放一段時間之后,效果會達到瓶頸。

  基于此,微盟營銷云推出“廣告助手”,著力從兩方面下手:一是目標人群對焦準確,制作合適的內容,找準渠道;二是通過大數據廣告監測服務,杜絕廣告虛假流量占用資源,降低廣告成本,獲取最大效益。

  微盟方面表示,“廣告助手”作為微盟在營銷云領域的重要布局,旨在為企業提供了一個高效、易用的工具。據悉,在廣告落地頁搭建方面,廣告助手全面支持小程序和H5建站,幫助企業打造覆蓋多渠道推廣的移動廣告落地頁,讓廣告形式更豐富多彩;同時,幫助企業快速收集用戶線索,并實現多渠道的廣告效果監測,為企業調整廣告投放渠道提供依據,助力“營”銷為“盈”銷。

  企業廣告投放“大有所為”

  據了解,微盟營銷云推出的“廣告助手”,基于微盟盟聚廣告投放平臺,已幫助眾多企業實現控制獲客成本,高效實現營銷目標。

  其中,湖北省知名的K12教育培訓機構“快學教育”,在微盟盟聚運營的協助下,使用廣告助手功能,優化了廣告內層素材,以及調整廣告定向,以“全城尋88位小初高學生,送588元期中考前測”為創意文案,吸引用戶了解品牌詳情,并在線填寫表單。另一方面,“快學教育”還使用了廣告助手的建站功能,選用教育模板,進行簡單的圖片替換和和可視化拖拽,快速生成精美的小程序廣告落地頁,用于展示活動及師資信息,收集用戶線索。最終,朋友圈廣告點擊率從1.95%提高至2.77%,獲客成本降低60%,也獲得了更多優質客戶。

  此外,微盟營銷云不斷優化“廣告助手”功能,相繼推出了oCPA智能出價、支持小程序落地頁、卡片廣告投放、新增手機號一鍵授權等功能,幫助企業提高產品曝光量的同時,喚醒海量潛在銷售線索,提升銷售轉化,開啟精準營銷運營新體驗。

  游鳳椿表示,個性化時代,品牌主的投放需求各不相同,想通過固定的廣告投放模式,影響龐大的用戶群體,顯然是難以實現的。而微盟營銷云推出的“廣告助手”的價值,就在于為廣告主提供一站式的廣告營銷解決方案。微盟盟聚將依托于騰訊社交廣告海量的廣告資源,以及借助于微盟強大的代理商網絡和本地化服務能力,利用大數據和人工智能技術對全網的消費者數據進行收集、分析和管理,在對的時間節點將對的廣告信息推送給目標群體。

  據了解,微盟盟聚作為騰訊社交廣告核心服務商,目前已為金融、房產、汽車、婚紗、旅游、百貨、餐飲等重點領域商戶提供完成解決方案。

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