劉環龍:快被遺忘的微信搜索,現在還好嗎?
發表時間:2019-07-11 22:58:36 作者:陽光環球

  微信的火一直在燃燒,8億的“火”量快燒到國民用戶總數的最邊緣。不管是新推企業號,還是推動線下支付,還是繞開微信玩差異化做移動社交,微信始終是眾人關注的焦點?,F在風靡的朋友圈代購、微信小店、微信O2O、自媒體等,微信儼然成為“要掘金微信最強”的保證。

  美中不足的是,這并不是所有的產品投懷微信就可以成功逆襲的,因為成功的案例中總會有個例,就比如大家還知曉的微信搜索。

  今年6月9日推出的微信搜索,至今也有一段較長的時間,隨著微信新功能新產品的不斷更新迭代,在微信搜索上又無新內容,致使被大家越來越遺忘。但這并不意味著真的就被眾人遺忘了,只是從開始到現在微信搜索的成長的確是不太如人意。作為一個架構于流量入口的產品,為什么難做好,其實是有許多的主客觀因素的。

  搜索格局的束縛

  從搜索格局來說,360是接近20%的市場份額,搜狗只是超出10%不多的市場份額,余下的主要是百度,微信搜索只是一個搜索市場上小三的上位行為,微信上并沒有相關的入口給到搜狗的微信搜索,一個PC小三對移動端社交巨頭的反哺作用是有限的。而對這個話題和產品關心的只是微信運營者、微信產業鏈上的相關者如微盟、微客來這樣的第三方開發商等。

  可是試想一下,用戶跳出微信使用環境的時候,面臨的選擇就會很多,誘惑也很大,面對微信搜素與百度,大家會選擇哪一個?因此說微信搜索自始自終面對的是極少部分對于科技互聯網感興趣的人,對于大眾用戶而言,如果微信沒有添加上搜索這么一個功能,那誰還會主動是使用它呢?

  微信搜索立足內容也受限內容

  不言而喻,微信內部的分享環境是非常好也非常優秀,數以百萬計的公眾賬號在推送消息,可是大家想過沒有這些內容僅僅出現在微信上嗎? 未必,很多大號們為了讓自己的干貨有更多的傳播空間一定會選擇多種方式進行信息的發布。那么問題來了:既然不能保證唯一,微信搜索又是搜狗的二級目錄,普通用戶又為何非要去用它呢? 百度都能解決事情,非要去其他平臺弄,按照現代人的習慣,總覺得哪里不對。

  基于微信的閱讀環境暫未養成

  現在微信的用戶注冊量超過8億,微信公眾號的總數超過580萬個,每天以1.5萬個的數量增長。數據雖多,但真正靠微信來固定獲取信息的用戶數量我們并不知道??梢哉f,真正將朋友圈當做是信息發布中心的用戶或許并沒有我們想象的那么多,微信在很多人眼中只是一個聊天工具,用它來篩選信息獲取內容并不是一部分人的首選。這樣的處境顯得很尷尬,微信搜索無法避免的成為雞肋。

  雖然至今微信搜索并沒有給眾人一個很大的驚喜,停滯不前并沒有斷去它的腳步。微信搜索依附微信這個強大產品生態圈,不僅不會死,而且還有著自己獨特的發展前景。筆者認為,從以下的幾點入手,微信搜索會漸漸蒸蒸日上。

  第一、搜索欄目連接微信內部等環境

  我們可以將搜索欄目架構與微信內部環境,與購物、轉賬等熱門應用綁定使用。不是說讓大家快速接受這個產品,而是培養大家的一種使用習慣,避免因為流量跳出微信而大量喪失的尷尬。當然,如果微信搜索能夠接入搜搜的數據庫,解決掉大家生活中的搜索難題,那么微信搜索的發展會更順暢一點。畢竟微信在朝著生活圈發展,而微信搜索可以借勢發揮。

  第二、產品豐富,內容放寬

  現在微信微視頻已經推出,對于現在微信搜索的產品形態是一個很好的幫助,豐富了產品形態,不限制的內容則是微信搜索的一個新出路。借此,鼓勵更多大號發送視頻、音頻等其他形式的內容,并且按照用戶的選擇定期推送給他們。因為,既然用戶不會主動去使用,那么就做一個迂回套路,利用用戶自己選擇的標簽屬性,逐步掌握用戶的閱讀習慣,繼而為微信搜索打下基礎。

  第三、優化和豐厚信息源

  前期可以細化分類,將主要精力放在一些特別的門類上,比如生活常識、美容護膚等關注熱點,扶持部分微信公眾賬號,讓其在固有領域實現成熟成長。對于一些敏感分類,微信官方可以自己補充內容,建立公眾賬號,維護信息環境。畢竟信息是微信搜索立足的根本,這點只能繼續,不能丟掉。

  第四、利用大號或名人效應,培養用戶習慣

  不管是微博還是微信,利用知名的明星等能瞬間帶動粉絲經濟,同理,這種的方式也可以利用到微信搜索上,但是這不是帶動粉絲經濟,而是讓大家熟悉微信搜索的功能,開始知曉微信搜索,逐步將用戶意識轉移到實際的行動上。這樣的方式可以讓自媒體大號推送相關微信搜索的內容等,一般來說自媒體的影響力很廣;同時可以讓一些明星入駐微信搜索,開設明星專欄,鼓勵大家搜索明星的相關內容等,逐漸培養起用戶的搜索習慣。

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