楊苗:融屏營銷 360聯盟流量變現新通路
發表時間:2019-12-13 06:15:32 作者:陽光環球

知名證券分析師和投資銀行家瑪麗·米克爾發布的《2018年互聯網趨勢報告》中顯示,2017年,全球智能手機出貨量的同比增長率為零,而互聯網用戶數的增長率也逐漸放緩。全球互聯網用戶數的增長越來越難,媒體流量商業化變現也隨之陷入困境。

一方面,媒體流量競爭壓力驟然增大,另一方面,用戶注意力被不同屏幕切割分散,抓住用戶的目光變得愈加困難。

新的媒體環境下,網絡媒體、站長及APP開發者們后續如何突破困局,實現用戶和變現效率的提升?9月12日,在以“智贏未來”為主題的360聯盟合作伙伴大會上,360聯盟發展部高級總監楊苗向廣大合作伙伴介紹了流量變現新通路,“在多元化場景融合時代,360聯盟通過融屏營銷,全面升級流量、廣告樣式、采買方式,讓合作伙伴的流量變現更智能、高效、精準,獲得用戶和流量收益的雙增長?!?/p>


360聯盟發展部高級總監楊苗

安全護航,提供變現差異化價值

萬物互聯的大安全時代,線上線下的邊界正在消失,現實生活與網絡世界打通,安全的范圍也在不斷擴大。今年上半年,360安全大腦正式亮相,綜合利用人工智能、大數據、云計算、IoT智能感知、區塊鏈等新技術,繪制出一幅大安全全景圖。

360不僅要做保護國家、社會及個人網絡安全的“國之重器”,也為媒體主們提供了差異化的價值。首先,360是一位值得被信賴的可靠伙伴。安全,是流量合作的基礎和信任的源泉,圍繞著移動互聯時代的安全問題,360最大限度地通過技術阻止信息泄露、網絡攻擊等隱患,為合作伙伴打造安全可靠的環境。楊苗在會上指出,“從公司戰略層面上,360作為一家聚焦大安全的企業,持續用核心安全技術為廣大聯盟成員守護著安全大門,提供信任和保障,成為大家最忠誠的伙伴?!?/p>


其次,基于安全屬性,360旗下多樣化的安全產品擁有海量用戶并積累了極高的信任及好感度,為合作伙伴們帶來更高的品牌效益。此外,平臺豐富的數據積累及360大數據技術支撐也將幫助合作伙伴匹配精準流量,帶來豐厚的收益和回報。   

融屏營銷下,創新流量變現模式

在當下多元化場景融合時代,用戶需要不同終端的使用來滿足多元化場景的需求,為了吸引用戶注意力并實現有效增長,媒體的融合已是大勢所趨。不管是電腦、手機、電視、還是線下屏、智能硬件屏幕,360都有能力結合媒體的不同場景需求,提供PC、移動等產品,實現全場景對用戶的影響。同時,憑借原生廣告樣式、互動性的激勵廣告玩法,全面升級采買方式,讓點擊和變現效果得到雙重提升。

在PC端,過硬的廣告內容總是會讓用戶望而卻步,單一的變現形式也讓網站站長們急于找到突破口。360聯盟洞察到媒體的痛點,打出信息流+場景櫥窗的組合拳,一方面重點優化信息流原生廣告形式,對用戶打擾度小的同時增加廣告位,讓用戶好感度倍增,提升媒體內容點擊率;另一方面,自由組合樣式的場景櫥窗廣告,讓電商、游戲等類型的網站變現形式變得更加靈活。


移動端上,用戶行為習慣呈現碎片化,使用場景也更加多元,用戶注意力難以集中,為了抓住用戶的有效注意力,360聯盟創新了趣味十足的互動廣告樣式,獲得了很多廣告主的認可,無論在曝光、點擊還是轉化上,都獲得了極大的成功。由此,360聯盟將互動廣告全面推薦給合作伙伴,通過紅包、轉盤、刮刮樂等形式,利用獎品與福利激勵,讓用戶更愿意點擊、分享。深交互的激勵廣告成為移動端撬動流量變現的支點,通過對用戶注意力的沖擊,顯著改善了現有廣告位的點擊轉化,大大提高合作伙伴的變現能力,帶來豐厚的收益。


作為2017年的明星產品,360優品PMP斬獲了金網獎、梅花獎等眾多行業大獎。是眾多廣告主,尤其是品牌廣告主的必選樣式。常規的DSP長尾流量難以滿足品牌主需求,而媒體也希望接入品牌廣告,以提升品牌形象,增加媒體的溢價能力。為了實現雙方更好的連接,360將優品PMP這種采買方式成功復制到了聯盟媒體中,讓優質的媒體合作伙伴的資源得到更好的發揮,這種大曝光,高質量的廣告模式可以為合作伙伴吸引大量品牌類廣告主,提升了網站收益。


強大的安全能力是聯盟合作的基礎,而全場景營銷能力及不斷完善的產品服務則是為合作伙伴挖掘可持續變現能力的實力來源。楊苗強調只有創新和發展才能構建高收益、可持續的商業模式,“360聯盟是廣大合作伙伴的利益共同體,未來,憑借創新產品、融屏營銷的新概念,我們要打通多屏場景觸達用戶,實現從效果到價值的質變,不僅是鞏固效果廣告的優勢,還將連接更多品牌廣告主,真正做到品效合一,為合作伙伴帶來實實在在的收益提升?!?/p>

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