聚美優品地鐵廣告別樣展示 入圍艾菲獎
發表時間:2019-12-13 03:06:11 作者:陽光環球

  地鐵站臺“一夜變展柜”,聚美優品將北京地鐵包柱媒體改成實物展臺,引來眾多乘客的駐足圍觀,這一新穎創意被普通路人稱贊的同時,也獲得專業肯定。近日,聚美優品也憑借這一創意廣告獲得專業評委一致認可入圍艾菲獎。
  

聚美優品地鐵廣告別樣展示 入圍艾菲獎


  創立于1968年的艾菲獎(EFFIE AWARDS),是紐約美國營銷協會為表彰每年度投放廣告達到目標,并獲得優異成績的廣告主、廣告公司所專門設置的特別廣告獎項。作為目前世界上唯一的一項以廣告效果為主要評審依據的權威廣告獎項,艾菲每年都會甑選出全球具有代表性的新穎創意。

  早在今年7月28日,北京一號線大望路站搭乘地鐵的乘客發現,原本光禿禿的站臺包柱在一夜之間變成了聚美優品化妝品的巨大展柜。很多乘客放慢腳步,人們關注著這一新鮮的推廣方式。不斷有人上前研究、交流、好奇的目光不斷。

  現場有很多乘客均表示聚美優品這一廣告非常有創意,十分漂亮,紛紛表示第一次看著這種廣告。有位女性乘客則稱這是北京第一家公司如此創意推廣,自己對于展柜里的商品都非常熟悉,非常關注里面的睫毛液、香水、化妝品。同時,當記者問到“是否這個廣告對(聚美優品)的產品加深印象”,該名女性乘客非??隙ǖ鼗卮?#8220;會”。

  記者同時攔訪了幾位圍觀的男性乘客。其中有一位男性乘客表示這種廣告形式越來越豐富,比自己之前看到的更有意思,讓他更愿意去了解這是個怎樣的產品,以及這個產品傳遞怎樣的信息。該乘客表示已經因為廣告而記住了聚美優品這個品牌。

  聚美優品獨特新穎的媒體形式也同樣引起網絡熱議。全國很多地區網友紛紛表示期待自己的城市能夠出現這類廣告。

  有業內資深人士表示,與其他電商企業簡單粗獷地鋪天蓋地覆蓋一線城市主要的地鐵、公交線路和各大換乘點、戶外廣告不同,聚美優品的地鐵包柱展柜廣告是業界在營銷推廣一次非常大膽創新的嘗試。同時,這也是電商企業對于O2O模式的試水。據悉,在此之前聚美優品已經在移動互聯網領域布局許久,其手機客戶端已獲得眾多用戶喜愛,同時還與支付寶等達成戰略性合作。

  據了解,創意營銷一直是聚美優品品牌營銷團隊的工作重心。此前,聚美優品品牌營銷團隊已推出兩部勵志廣告。“我為自己代言”“哪怕遍體鱗傷 也要活得漂亮”讓更多的消費者熟悉聚美優品這家中國領先的美妝特賣商城。

  對于聚美優品全新的廣告創意,有網友評價稱“不得不說聚美優品的這個想法很有創意!新穎又有便捷,推廣了APP的同時提高了品牌知名度~對于地鐵站這種人流密集和主體上班族的宣傳效果絕對事半功倍!屬于一個找準人群定位,選對宣傳地點,做出特色包裝的好案子!”