傳播易分析各類廣告投放方式的優劣勢
發表時間:2019-12-13 02:00:50 作者:陽光環球

當今社會,廣告投放的渠道多種多樣。隨著移動互聯網的發展,網絡營銷越來越普遍。如果按照大類來分的話,目前主要有五種投放渠道。分別是:互聯網、戶外、紙媒、電視、廣播這五類。我們來比較下這五種類別的優勢和劣勢。

一、互聯網

這個世界因為互聯網的發展發生了翻天覆地的變化。網絡的發展促使網絡營銷逐漸盛行。微信、微博、抖音短視頻紛紛涌入市場?;ヂ摼W行業每一年都在發生變化,如今短視頻推廣已經成為了“時代潮流”。

優勢:

1、大大提高了行業工作效率。 互聯網因其傳播速度快,再加上使用便捷的特點,大大突破了以往人力方面耗費的資源;

2、投放形式多樣,種類豐富。 網絡廣告的投放形式多種多樣。你可以以文字的形式發布,也可以是文字+配圖,亦或是視頻or海報等。并且投放的平臺可以根據你的喜好進行選擇;

3、自由度高、選擇性強。 互聯網的大數據時代整合了大量的內容。相比以前,廣告主的選擇范圍寬泛且自由度極高。這時候能不能投放準確就是見仁見智的事情了。

劣勢:

正因為互聯網的數據是大容量的,其中各平臺的質量參差不齊。短時間內,很難做出最佳的選擇。因為在網絡上,廣告也變成了數據。

二、戶外

戶外廣告長期存在于廣告行業當中。那時候人們大汗淋漓,只為找到只適合的廣告位。即使現在互聯網如此發達,戶外廣告依然需要有人來做,這一點暫時是沒發代替的。

優勢:

1、覆蓋時間較長,容易讓公眾留下深刻印象。比如:電梯廣告、公交車廣告、街道立牌廣告;

2、千人成本低。關于廣告價格這一點,戶外廣告可謂占盡了優勢。算下來,平攤在每個人身上成本極低;

劣勢:

宣傳區域小,不適合承載復雜信息、傳遞時間短、信息更新比較滯后等。這是戶外廣告固有的缺點。

三、紙媒

紙媒包括了報紙、雜志等傳統媒體。紙質媒體曾經興盛一時。它有它自身特有的優勢。直到現在,傳統媒體依然堅持發展。

優勢:

1、優質內容生產者。在這一方面,很多自媒體是無法做到和傳統媒體一樣專業化的。在內容生產力上,傳統媒體遠優于絕大多數自媒體。

2、獨有的意義。傳統媒體的紙質化印刷可以保存在百年之后。相比之下,數據雖然也能保存但是卻缺少了紙質媒體獨有的韻味。

缺點:

紙質媒體的不足之處恰恰是互聯網的優點。比如說:傳播速度快、效率高、更新速度更快。這樣一來,紙質媒體肯定是倍感壓力的。

四、電視

電視是目前主流的廣告媒介。雖然新媒體急劇發展,但是電視媒體依然是廣告行業內的主力軍。

優勢:

1、覆蓋面廣,時效性強

2、形象化,參與感強

3、容易給觀眾留下深刻印象

劣勢:

1.信息保存性差;2.觀眾缺少選擇性

五、廣播

隨著時代發展,廣播這種媒介模式逐漸被淘汰?,F在公眾多使用手機和電視媒體。但不可否認的是,廣播媒體也是行業發展重要的一部分。

優勢:

1、傳播方式即時性;

2、傳播范圍比較廣泛;

3、受眾范圍廣泛等;

劣勢: 廣播媒介存在稍縱即逝、傳播方式單一等問題。

對比之下,互聯網優勢漸顯。在廣告投放渠道這一方面上講,互聯網是當下最流行的傳播方式。如今,網絡媒體的廣告標價都要比傳統媒體貴的多了。