藝恩營銷榜單發布,《鶴唳華亭》《大明風華》雙雙折桂
發表時間:2019-12-13 00:24:32 作者:陽光環球

  熱播榜TOP1《鶴唳華亭》

  待播榜TOP1《大明風華》

  潛力榜TOP1《危機先生》

  在藝恩近日發布的《11月連續劇內容營銷指數榜單》中,優酷呈霸榜之勢——三大榜單的TOP1劇集全部出自這家視頻平臺。

  《連續劇內容營銷指數榜單》是藝恩通過調研多家影視制作公司,深訪數位一線從業者,結合藝恩數據庫和第三方公開資料,對市場趨勢進行量化分析與預判,并對典型營銷案例進行深度解析制作而成的,一直是衡量劇集市場商業價值熱度的“風向標”。優酷此次全面霸榜,足見其大劇營銷之實力。

  其中光芒最盛的無疑是正在熱播的《鶴唳華亭》。獻禮季之后的11月,不少古裝、現代、懸疑劇紛紛上線,而據藝恩熱播網劇榜顯示,《鶴唳華亭》在播映指數、好評度指數和媒體熱度三個方面皆居首位。據悉,該劇開播僅四周就累計收獲全網熱搜107次,“唐嫣調侃羅晉好難”、“羅晉在線求表情包”等多個話題霸屏出圈,引發用戶熱議不斷。

  

藝恩營銷榜單發布,《鶴唳華亭》《大明風華》雙雙折桂

  流量與口碑齊飛,《鶴唳華亭》能取得這樣優秀的成績主要歸功于內容之精良:原著為晉江榜首作品,作者雪滿梁園親自操刀影視化改編,保證原汁原味;情節高能反轉,劇情百轉千回,太子一邊哭唧唧一邊絕地反擊,讓用戶大呼燒腦欲罷不能;演員演技上佳,羅晉、李一桐、黃志忠、張志堅、王勁松老中青三代實力演員共聚,戲骨云集神仙打架;服化道精美考究,精準還原宋朝之美。

  在精品內容原力的帶動下,《鶴唳華亭》不僅在大眾市場受到了用戶的廣泛喜愛,在商業價值也表現地可圈可點。據了解,《鶴唳華亭》吸引了Chanel、必勝客、vivo、戴森、奧利奧、長安福特、美汁源榮耀、王老吉、唯品會、雪佛蘭、瓜子二手車、網易游戲、1919酒類直供、銀鷺、海昌等40+品牌合作,覆蓋IT3C、快消、汽車、互聯網等多個領域。結合品牌特性和劇情內容,優酷為其花式定制了明星頭條、前情提要、創意中插等一系列內生廣告,實現了品牌與劇集的共贏。

  在熱播榜《鶴唳華亭》奪魁之外,在藝恩《11月連續劇內容營銷指數榜單》的待播榜上,最具貼片價值待播劇的TOP5,優酷就獨占其四——湯唯和朱亞文領銜主演、有煙火氣的宮廷戲《大明風華》,豪華陣容再創匠心之作;“最長壽”合家歡鄉村喜劇《鄉村愛情》迎來第12季,春節特供寒假霸屏;吳謹言、殷桃領銜的女性職場劇《正青春》,側寫新時代職場女性奮斗,看95后如何從職場菜鳥一路野蠻生長;吳倩、張新成主演的青春運動劇《冰糖燉雪梨》,由人氣同名小說改編,冰上青春甜蜜來襲。

  

藝恩營銷榜單發布,《鶴唳華亭》《大明風華》雙雙折桂

  其中最引人注目的當屬適合跨年闔家觀看的《大明風華》。這是一部用戶期待已久的作品,自項目官宣開拍之日起就備受關注,劇集尚未開播已經收獲了1534.2萬的微博話題閱讀量。究其原因,超強的演員陣容功不可沒——電影女神湯唯獻出熒屏古裝首秀,搭檔實力演員朱亞文,更有人氣明星張藝興加盟和老戲骨王學圻、梁冠華等加持,掀起熱議。豪華的前臺陣容加上頂級的制作團隊,經歷三年劇本打磨,我們有理由相信這又將是一部質量上乘的良心大作,值得廣告主提前搶位。

  不僅如此,在藝恩11月最具深度內容植入價值籌拍劇的潛力榜上,優酷出品的《危機先生》也奪得了榜首。該劇是《延禧攻略》導演惠楷棟的最新力作,由黃曉明、譚卓兩位一線演員領銜主演,強強聯合的搭配自然收獲高期待。

  一直以來,精品內容都是視頻平臺競爭的勝負手,誰擁有持續穩定的優質內容生產能力,誰就能對用戶構成不間斷的吸引。自2019開年起,《鄉村愛情11》、《東宮》、《長安十二時辰》、《鶴唳華亭》一路高開高走,優酷源源不斷地為用戶奉上劇集大餐,也為品牌提供了充足的大劇營銷原動力。