2018哪些廣告火了?科技公司優質廣告片回顧
發表時間:2019-12-04 05:09:21 作者:陽光環球

在過去的2018年,整個數碼領域有著無數優秀的科技產品上線并廣受贊譽,這部分產品之所以能夠被消費者熟知,全方位的媒體廣告傳播是比不可少的環節。那么你對在2018年間科技公司推出的多款優秀廣告片有多少了解呢?為了帶大家一起重溫這些科技公司帶來的震撼與感動,我們將選取例如蘋果,微軟,華為,三星等科技巨頭的2018廣告宣傳片,并借助其內容幫助用戶回顧2018年的喜聞樂見的趣事。

蘋果——廣告水平出色

2018年9月,蘋果召開新品發布會,推出了iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone XR三款新品手機。發布會前夕與往年相同,蘋果針對一年一次的“剁手”發布會提前推出了眾多產品宣傳片。如今想來,雖然蘋果在2018年末銷量下滑,問題不斷。但實話實說,蘋果公司在廣告方面的創意確實是無與倫比的。在《Adweek》公布的2018年25個最佳廣告中,蘋果就獨占三席。


Welcome Home

《Welcom Home》是在告白周刊上年度排名第二的最佳廣告片,這部宣傳牌由Spike Jonze導演、FKA Twigs主演的。在一間狹小公寓里,FKA通過語音創造了一個新空間,視頻中并沒有單一的一款蘋果旗下產品,而是為我們構建了一整套的科技家居環境,看完之后只剩下羨慕和向往了。廣告為我們帶來的視覺效果非常震撼。


Share your Gifts

Share your Gifts》同樣是一款登上告白周刊的廣告宣傳片,說實話,最初的我是沒有看懂這個廣告的,因為畫面中并沒有具體的蘋果系列產品出現,而情節也是更多的將蘋果產品與日常生活的一種有效穿插。后來才發現,這原來是蘋果公司的年度假期廣告,融合了CG動畫和微縮背景,旨在增強用戶對蘋果品牌的依附性,終于為何能排到第九,著實不懂。


Unlock

在今年iPhone推廣Face ID功能的時候,蘋果上線了一個超魔性的iPhone X廣告——Unlock(解鎖),該廣告中一名高中女生只需一眼即可獲得特殊的“解鎖”能力,配合節奏感超強的音樂,已循環播放N次。


三分鐘

其實除了在告白周刊中上榜的幾則優秀的廣告文案外,其實我更喜歡陳可辛導演根據真人真事用 iPhone X 拍攝了一部名叫《三分鐘》的短篇視頻。這部影片全程采用iPhone X進行拍攝,可以說為蘋果公司大足的廣告,但記錄下女乘務員與兒子的春節三分鐘短暫相聚時刻的故事則引人深思,著實不易。

三星——持之以恒黑競對

我們都知道,三星與蘋果公司在行業上屬于競對關系,而三星也是歷年持之以恒來黑蘋果最慘的一家公司,幾乎從iPhone 4S開始,每年都有三星黑蘋果的廣告流出,在2018蘋果新品飽受質疑的一年,三星顯然不會放過這樣的機會。


三星發布廣告片嘲諷 iPhone 6

作為科技行業的兩位領頭羊,三星與蘋果一直以來都在“互相掐”,在2018年上年前,三星就發布了一則廣告視頻,視頻中女主因iPhone 6的種種“缺陷”想要換機,但有不喜iPhone X的齊劉海,最終選擇三星Galaxy S9,尤其是廣告最后的一對父子齊劉海造型嘲諷,恐怕蘋果看了都要鄒眉頭。

微軟——借力打力 直言定位

在2018年的圣誕節,伴隨著瘋狂購物節的到來,微軟最新的Surface Go針對去年蘋果推出的ipad狠狠地“回懟”了一把。讓自身旗下Surface Go更適合便攜PC辦公學習的品牌定義抬升。這應該是在2018年的廣告中,最直言的一則,而且還很好的利用打壓競對的方式提升自己產品的品牌定位。


微軟 Surface Go 2018 圣誕節廣告

在這則廣告中,小女孩與奶奶去購買平板電腦,在面對ipad的時候,小女孩歡快的唱著歌謠,翻譯后為:親愛的奶奶,別急著去買ipad了,我6歲時用它還好,可現在10歲了,需要一臺真正的電腦。并在廣告中明確的將Surface Go部分功能做得簡單羅列。整則廣告節奏非常歡快,微軟借小女孩之口直言Surface Go定位,堪稱一把好手。

華為——廣告水平提升明顯

去年,作為國內的科技品牌領導者,華為上線了眾多新品,其中最有代表性的是華為 Mate20 Pro和華為 nova 4。在我們熟知這兩款新品的過程中,創意廣告是不可或缺的一環,今年的華為在廣告創意拍攝水平上有了明顯的提升和進步。


土撥鼠逃生

上面是華為在今年推出Mate20 Pro時推出的一款動畫廣告,廣告內容以Mate20 Pro其中一項AI卡路里識別功能為主題,當手機鏡頭對準食物時,能夠根據食物重量動態識別卡路里,在減肥這一時下年輕人熱點關注的話題下,華為通過這樣一則趣味廣告,既表現了Mate20 Pro強大AI識別技術,又能很好的幫助用戶將控制熱量攝入的健康生活習慣變為常態。