張鵬翔:2020年四大營銷趨勢洞察
發表時間:2020-01-02 21:26:34 作者:陽光環球

張鵬翔:2020年四大營銷趨勢洞察

2020年已經到來,當談論到今年營銷趨勢時,大家不僅關注今年的營銷風向,更加關注廣告的營銷轉化,如何實現真正的品效合一。在昨天的2020XI'AN廣告人年度盛典上,大會特邀線上營銷專家張鵬翔為大家預測了2020年的四大營銷洞察。

張鵬翔:2020年四大營銷趨勢洞察

線上營銷專家張鵬翔

回答主持人問題前想和大家說一個現象,今天到場所有朋友大家最希望最得到什么,今天到場的朋友們是為了獲取知識的舉手示意我一下,因為我們是一家乙方服務公司,最近2年我統計了一下,每一年我都至少會和100位傳統企業老板做深度的溝通,發現一個現象,大家都很焦慮,同時都渴望提高認知,都開始通過各種渠道獲取知識,包括2019年西安涌現了很多知識類社群和組織,很多頭部知識付費平臺也開始下沉做不同城市學習分社,這對咱們陜西企業家認知提升來說是非常好的現狀,我今天主要和大家分享明年四個營銷風向供大家參考:

趨勢1:口碑式營銷會被更多人重視

互聯網發展到現在,我們徹底進入了碎片化時代,我們的時間與欲望被切割成碎片,快速獲得,快速反饋,快速高潮,快速遺忘。用戶獲取信息方式全部在手掌上。從2019年開始,無論是大型企業,還是中小企業都意識到網絡口碑的重要性,所謂口碑營銷即提升消費者產品的體驗形象(消費者在使用產品時的質量信任、品味滿意度、性價比接受度等),在公眾心目中樹立怎樣的企業形象。都是他們做選擇時候參考標準。如果互聯網上連你的企業信息都沒有,你又如何做到真正占領消費者心智。

趨勢2:短視頻+電商直播帶貨會更加成熟

隨著5G的普及,短視頻類創意營銷會迎來新一輪高潮,同樣因為競爭的原因也會死掉一大批無創意的企業,今年,口紅一哥李佳琦火了,他用一聲聲的“偶買噶,拍它”,讓無數可愛的女孩子買他推薦的商品,也讓無數的品牌看到直播的威力。我覺得2020年電商直播帶貨會更加火爆,而且會慢慢趨于日?;?。在短視頻和電商直播領域今年還會誕生一批新的KOL,但應該是更細分定位的,細分領域才有機會。

趨勢3:分眾新潮這樣的去中心化傳播會更加受青睞

2019年瓜子二手車,大衛拖把,伯爵旅拍,以最簡單直接的方式引爆品牌,加上公關的傳播,將新品牌引爆。這些企業都獲得洗腦式成功,一是因為分眾,新潮的媒體角色是中心化的城市廣播,覆蓋5億以上主流城市人群,每一次出門就能看到不低于2次他們廣告,且處于電梯的封閉環境中,廣告的可見度極高??梢姸染褪菑V告真實的被看到,品牌廣告里傳達的信息,消費者看見并知道了。

趨勢4:傳播比創意更重要,渠道競爭更慘烈

傳播和創意哪一個更重要,我個人更傾向于傳播。所以我堅持認為每個企業都應該在2020年更注重傳播,不管你信不信,渠道的競爭在2020年會更慘烈,線上流量越來越貴,線下的流量也不會便宜,精準的流量會更加珍貴。但我絕不是說創意不重要,相反,好的創意成本會更高,而且更難得。2020年品牌主會更精細化計算自己的預算,在有了好的創意的先決條件下,更多甲方爸爸會愿意把重心聚集在傳播和渠道上。

最后想告訴今天到場的所有嘉賓,2019年「私域流量」、「增長黑客」、「裂變」、[營銷鏈路]、這些概念突然火了起來,2020年會出現更多的新詞,但是我建議各位嘉賓一定不要盲從。在我看來所有的傳播渠道都有效果,但是選對適合自己的更為重要,2020年服務一定是你接下來要抓的重中之重,競爭只會越來越激烈,大家必須要找到自己企業核心競爭力或者說差異化競爭力,不要盲目擴張,耐心比野心更重要;價值比規模更重要。謝謝大家。