讓虛假廣告無處遁形
發表時間:2019-12-13 12:09:00 作者:陽光環球

近日,上海市市場監督管理局一則行政處罰公告顯示,蘇泊爾因“全靜音破壁機”虛假廣告宣傳被處以廣告費4倍的罰款,罰款金額348萬余元。

無獨有偶,一分錢沒付,紙尿褲卻有9999件“銷量”的人為“刷單”被罰款20萬元;“8天肌膚猶如新生”,歐萊雅也被罰款20萬元……各地市場監管部門重拳出擊打擊虛假廣告的做法讓人拍手稱快。

長期以來,虛假廣告經過電視、網絡等平臺的“精彩演繹”吸引了消費者眼球,但實效卻與廣告宣傳大相徑庭,很多消費者吃了“啞巴虧”。

別出心裁的廣告,往往能贏得消費者的關注和青睞,但更應該以誠信為本,準確地反映商品的本來屬性,不能虛構或杜撰?!稄V告法》明確規定,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者。市場監管部門對虛假廣告的制裁,也是對商家的警示。

遏制虛假廣告,維持正常市場競爭秩序,消費者維權是關鍵。如今廣告令人眼花繚亂,除了傳統媒介,網絡平臺也成為人們獲取信息的途徑,但是信息不對稱讓人們很難對所購買的商品性能、品質、功效了如指掌,僅靠商家單方面宣傳和一些“網紅”推薦,消費者難以對商品有全面了解。一旦發現宣傳失實,有欺騙行為,消費者應及時向有關部門投訴反映,讓虛假廣告成為過街老鼠、人人喊打。

同時,各地監管部門也應加大懲治力度,發現一起查處一起,起到威懾作用。還應定期抽查,強化執法力度,借助大數據優勢,倒逼商家誠信經營,樹立消費者不容隨意戲弄欺騙的底線。各媒介平臺也應加大監管力度,對本平臺經營商品起到監督管理作用,不能聽之任之。只有通過全社會各方面的共同努力,虛假廣告才能無處遁形,消費者才能享受輕松購物。