搜索引擎廣告調查:百度搜祛痘點一次20元
發表時間:2019-12-13 01:27:17 作者:陽光環球

  原標題:搜索引擎廣告調查:360廣告位多,百度搜祛痘點一次20元

  9月6日,女作家六六發布微博稱,她在百度上搜索上海美國領事館官網的地址,翻了多少個都是騙子廣告。很多網友隨后表示有同樣的經歷,如此前有網友在百度搜索“上海復旦大學附屬醫院”結果卻被鏈接引導到了“復大醫院”。

  此后,百度分別就“上海美國領事館”與“復大醫院”的搜索結果做出了回應,稱向六六及廣大用戶表示誠摯歉意,并對“上海美國領事館官網”、“復旦附屬”等相關品牌詞進行品牌保護。針對此次問題,百度再度擴展了品牌保護關鍵詞庫,并將與工商等主管部門協同后續處理策略。

  廣告是搜索引擎收入的主要來源,但過多的廣告又會造成用戶體驗下降,甚至干擾正確的搜索選項。9月10日至11日,新京報記者測試了國內市場份額占比較高的搜索引擎百度、神馬、搜狗、360搜索發現,360的廣告位數量最多,專注移動端的神馬廣告審核相對其他PC端搜索引擎較松。而在推廣成本上,四家搜索引擎均使用競價體系,廣告點擊的價格也隨行業不同、廣告主競爭激烈程度而波動,一次點擊的底價可能低至0.45元,但競價后,或會升至一次點擊20元或更多。

在360搜索美容醫院前六個選項均為廣告。

  搜索“美容醫院”,360廣告位最多

  同樣的關鍵詞,哪家搜索平臺的廣告最多?記者從搜索引擎廣告推廣人員處了解到,360的廣告推廣位數量相比百度、搜狗、神馬更多。

  9月10日,新京報記者按行業、公司、具體問題等,分別在百度、360、搜狗、神馬上搜索了多個關鍵詞作測試。

  新京報記者以“美容醫院”為關鍵詞搜索發現,百度搜索結果的前四位、搜狗搜索結果的前五位、360搜索結果的前六位均為廣告,神馬的廣告則位于搜索結果的前三位和第五位。百度、360和神馬的關鍵詞廣告中均出現了美萊系醫院的名字。

  新京報記者從上述搜索引擎的廣告推廣人員處了解到,不同搜索引擎留給關鍵詞的廣告位數量不同,這意味著能夠在廣告頁面顯示的廣告數量最大值也不盡相同。由于醫美行業比較依賴搜索引擎獲客,競爭比較激烈,上述搜索引擎的關鍵詞廣告數量基本都達到了最大值。

  “整形這塊,行業里的公司確實和我們的合作時間比較久?!?月11日,百度推廣人員告訴新京報記者,“現在百度的廣告位是有限的,PC端搜索結果的前五位和手機端搜索結果的前三位是推廣位。因為廣告位有限而廣告主多,麗人醫院、美萊、唯美等把價格炒得挺高的?!?/p>

  相對于百度,根據神馬、搜狗和360搜索推廣人士的介紹,這三家搜索引擎的推廣位分別是四個、五個和六個。

  “360的推廣位數量是‘左六右八’?!?60推廣人士向記者介紹。根據其發給記者的宣傳資料,“左六”指的是關鍵詞搜索結果處的廣告位,而“右八”指的是搜索界面右邊空白處的廣告位。

  由此來看,廣告位數量最多的是360,搜狗和百度次之,廣告位數量最少的是只做移動端的神馬。相比于把推廣位放在搜索結果最前端的三家PC端搜索引擎,神馬的廣告位除了搜索結果最前排顯示外,也有“隔行”出現的情況。

  9月10日,新京報記者在上述搜索引擎中以“天津種植什么好”為關鍵詞搜索,發現百度和搜狗的前兩條搜索結果顯示為苗木種植類廣告推廣。360與神馬的推廣廣告則出現在搜索結果的前兩條和前三條,360搜索推薦的是“種植牙”廣告,神馬則推薦了兩條“種植發”廣告和一條“種植牙”廣告。

  為什么會出現這種結果呢?有從事搜索引擎的人士孟明(化名)介紹稱,出現何種廣告是匹配得來的,例如360的種植牙廣告中“種植”二字標紅了,這說明種植牙廣告主可能購買了以“種植”為關鍵詞的廣告,由于此類關鍵詞競爭不是很激烈,所以價格便宜。

  搜俗稱搜到山寨,百度等可搜到競品廣告

  如果將關鍵詞從較為寬泛的行業名詞改為具體品牌名,搜索引擎是否會導入到正確的機構官網呢?記者測試發現,有可能搜到競品廣告。

  9月11日,新京報記者以醫美機構“華韓整形”為關鍵詞搜索發現,百度頁面搜索結果的前四個選項均為其他整形機構的廣告,伊美爾、博萊美和美萊位列前三,均為華韓整形的競品公司。神馬搜索的前三個推廣廣告位中,第一、三廣告位是永成魅力與伊美爾的整形廣告,也是華韓整形的競品公司。第二個廣告位則是華韓整形自己的廣告。