淺談網絡廣告法律問題
發表時間:2019-06-25 09:26:35 作者:陽光環球

  網絡廣告,是指在互聯網的站點上發布的、以數字代碼為載體的各種經營性廣告。其基本特征為:一、先進性,網絡廣告利用當今先進的數字代碼技術制作,可以將文字、聲音和畫面完整地結合在一起,供用戶主動檢索、重復觀看,便于保存。二、互動性,不同于傳統媒體的單向信息傳播,網絡廣告是信息的互動傳播,廣告主和廣告經營者可以了解受眾的一些信息,并可進行互動調查,這是傳統廣告無法比擬的。三、跨地域性,網絡廣告傳播范圍廣、速度快,可以在短短幾秒鐘時間內,將信息傳播至全世界的網民。

  目前,我國還沒有針對網絡廣告管理的法律或行政法規,少數地區如北京、浙江等地的工商管理部門已制定了適用于本地區網絡廣告管理的規范性文件,但絕大多數地區仍只能沿用1995年國家頒布實施的《廣告法》。面對網絡廣告帶來的一系列新鮮問題,《廣告法》已顯得力不從心。網絡廣告難以解決的法律問題主要集中在以下幾個方面:

  網絡廣告主體身份重疊帶來的法律問題

  根據《廣告法》的規定,廣告主是指為推銷商品或者提供服務,自行或者委托他人設計、制作、代理服務的法人、其他經濟組織或者個人。廣告經營者主要是指廣告公司。廣告發布者是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發布廣告的法人或者其他經濟組織。這三者的分工形成了廣告市場的制約格局,尤其在廣告經營者與廣告發布者之間的"分割"有利于保證廣告的真實性,從而實現在市場行為中杜絕虛假廣告的目的?!稄V告法》還特別規定,廣播電臺、電視臺、報刊出版單位的廣告業務,應當由其專門從事廣告業務的部門辦理,并依法辦理兼營廣告的登記。這樣設置是為了杜絕虛假廣告行為,讓媒體廣告制作與發布相分離,從而達到兩者之間相互制約的目的。

  而在互聯網上,網站運營商既是廣告經營者又是廣告發布者,網絡廣告行為主體身份重疊。例如:網站所發布的、宣傳自己業務的廣告中,網站就是集三者身份于一體,導致現行《廣告法》無法對網絡廣告行為進行有效的監督、管理,理由如下:

  1、事前防御機制破壞?!稄V告法》為消費者設計了多把“防護鎖”,首先是廣告經營者對廣告進行審查,然后是廣告發布者對廣告進行審查,最后,對于特殊商品如藥品、醫療器械等還必須由有關行政主管部門審查,這三個環節是緊密相連的,防止了虛假廣告的產生。而網絡廣告主體有可能集經營、審查、發布三者于一身,網絡廣告主體重疊令《廣告法》的監督機制喪失殆盡;更多廣告法律專題

  2、事后救濟難以實現。根據《廣告法》第38條規定,消費者可以要求發布虛假廣告的廣告主和主觀存在過錯的廣告經營者、發布者承擔賠償責任,在最大限度上彌補消費者損失。然而網絡廣告使得三方分擔責任機制失靈,消費者只能向廣告主追償。失去傳統廣告的制約機制,就無法在廣告市場中遏止虛假廣告行為,導致網上虛假廣告泛濫成災?!稄V告法》對廣告主、廣告經營者、廣告發布者的定義及其規制方式顯然不能適應網絡廣告發展的現狀,關于廣告活動各方權利義務關系的規范,也就不能適用于網絡廣告。

  以上就是對網絡廣告法律的詳細介紹,希望對您查找資料有所幫助。如果您還想了解更多與此相關的內容,敬請關注陽光環球廣告!

偶像陪練團徐悅,新游戲一起來捉妖,還什么可以還信用卡,許志安黃心穎車里說什么,日本外交部是外務部,自由貿易區南沙,海軍閱兵哪里看,學院全民國家安全教育日活動總結,劉強東案監控視頻曝,鄉鎮黨委書記賭博讓,安徽阜南最新動態,海軍節閱兵具體時間,賴清德完勝蔡英文,fpx春季賽比賽,圣母院燒得好,郭臺銘談臺灣未來,京東理財安全嗎全理財,奔馳車漏油處理,棋盤山怎么著的火,成都世界乒乓球比賽視頻,市城管局部署掃黑除惡工作,郭富城生的二胎是男是女,許家印有沒有慈善,全民國家安全教育宣傳手冊,德利赫特轉會巴薩