上海車身廣告受眾情況分析
發表時間:2019-06-20 16:59:40 作者:陽光環球

  上海車身廣告使用程度及覆蓋范圍也是很廣的,根據車身廣告的獨特性,具有移動而且畫面大的特點在上海廣告行業很受歡迎,而且影響力度也是很大的,是一種備受戶外廣告商青睞的廣告形式,下面來了解一下上海車身廣告的受眾面情況:

  一、受眾日常生活的三分之一是在戶外度過

  數據顯示,調查對象每天用于戶外的時間為5.06小時。這是個驚人的數字,也就是說如果除去睡眠的時間(按8小時計),每天大約有1/3時間都在戶外度過,戶外生活的時間,從某種程度上講,就是與戶外媒體可能接觸的時間,這超出了與電視等其他媒體可能接觸的時間。隨著經濟的發展和人際交往的頻繁,人們更多地走出家門,將時間用在戶外。

  另一方面,隨著城市版圖的擴大,加之交通堵塞,人們花在交通上面的時間和費用更多了。這個趨勢對于戶外廣告的發展可謂天賜良機,戶外廣告逐漸成為新興的大眾媒體,正如Asiaposter(亞洲戶外)公司的CEO史默伍德說的:“戶外廣告才是真正的大眾媒體。不是所有人都看電視、讀報紙或者上網,但是任何人只要離開家,就會看到戶外廣告。”

  另外,調查發現,30~39歲年齡段群體在戶外的時間最長,而且男性調查對象平均每天在戶外活動的時間比女性調查對象長半個小時左右。這一年齡段的人正是年富力強,無論是社會角色還是消費角色,他們都是主角,更多的社會活動與交往需要使得他們在戶外的時間最長;

  而他們恰恰是強力消費群體,是單位的中流砥柱和家庭核心,他們有一定的財富積累,有一定的消費能力和比較成熟的消費理念,深圳天瑞廣告器材有限公司,是很多市場和產品的目標群體與必爭對象。戶外廣告對于這一人群顯然很有傳播優勢,可以利用這一點更有目的地傳播產品和企業信息。

  按城市比較看,上海、廣州、西安、武漢的調查對象平均每天在戶外活動的時間最長,均超過6個小時。這和各個城市的生活形態有關。中國地域范圍大,各個城市由于氣候、地理位置、風俗、工作方式、生活節奏等韻差異性,人們的生活習慣也有很大的區別,加之經濟發展的不平衡,使得人們戶外活動的時間不盡相同。

  成都最低,戶外活動時間不到4個小時,上海、廣州最高,超過了6個小時,差別還是較大的,這為戶外廣告投放的城市選擇提供了重要依據,尤其是全國性的品牌,上海車身廣告在哪個城市選用哪種媒體更有效?如何在不同的城市進行戶外廣告的投放?應當參考這個城市人群戶外活動的時間。

  二、公交車是受眾首選交通工具

  人們出行,要選擇交通工具。中國曾經是個自行車大國,但是在現今越來越大的城市里面,依靠步行和自行車顯然已經不夠,由于私家車在中國大多數城市還只是人們的夢想,每天乘出租車也不是工薪階層能夠承受的,地鐵則僅僅是北京、上海、廣州等特大城市才有,且地鐵公司多元化經營的意愿很強烈,廣告較密集,多元化經營對品牌絕對是傷害,沒有例外,只是有些品牌經得起稀釋,有些品牌經不起。

  因為品牌是印象。調查顯示,有接近70%的人最經常使用的交通工具是“公交車”。 和香港地鐵相比,上海地鐵的公共服務明顯不足,例如換站步行距離遠,出站口遠離密集居住區,這些缺陷在設計階段就存在了,不可能靠后期來解決。

  換乘麻煩導致很多人不把地鐵當作首位的交通工具,寧愿選擇公共汽車。越來越多的公交線路,越來越多的車次,給人們的戶外生活帶來便捷,也使人們和公共交通系統的聯系越來越緊密,為公交車和候車亭廣告的受眾高“收視率”創造了條件。

  而且在短時期內,國內的交通工具使用分布狀況也不會有太大的改變,私家車的普及在北京、上海這樣的城市也還要數年,更何況,中國龐大的人口數目也不允許普及私家車,修建地鐵的龐大工程也不是一般城市所能做到的。

  以上是對上海車身廣告的效果和覆蓋程度的簡單的介紹,希望以上的介紹會幫助到您做好車身廣告宣傳,想了解更多的廣告信息,請登錄廣告法律專題。

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