分眾傳媒Q1實現盈利,江南春:電梯廣告和線上廣
發表時間:2020-05-01 07:49:31 作者:陽光環球

分眾傳媒Q1實現盈利,江南春:電梯廣告和線上廣告可以協同作戰

2020-04-29 10:34 來源:娛樂資本論

原標題:分眾傳媒Q1實現盈利,江南春:電梯廣告和線上廣告可以協同作戰

作者/劉景慕 編輯/鄭道森

“中國的消費市場正在逐漸復蘇。5.1和6.18會是兩個小爆發,今年十一黃金周,將會迎來一個高峰?!?/p>

在分眾傳媒一季度業績交流會上,分眾董事長江南春這樣預測。

4月28日,分眾傳媒發布一季報。在疫情肆虐的Q1,全國廣告行業遭受重創,分眾傳媒在一季度營收19.38億元,凈利潤3788萬元,雖然同比去年有所下降,但在行業不少公司倒閉、裁員的背景下,分眾能夠實現季度盈利,已經算是可圈可點。

分眾傳媒Q1實現盈利,江南春:電梯廣告和線上廣

在抖音快手大行其道的當下,電梯廣告是否還有價值,這樣的爭論從未停歇。

就在今天的業績分析會上,就有投資者向江南春發問:“分眾怎么看短視頻和直播帶貨?”江南春的回答是:“電梯品牌廣告和線上流量廣告,完全可以協同作戰。你可以把直播看成是品牌勢能在線上的一次集中變現?!?/p>

“電梯廣告屬于品牌廣告,就像空軍,負責炸開消費者心智;而短視頻、直播等平臺的廣告更像陸軍。當空軍‘炸’開消費者心智之后,流量型廣告將進一步提升品牌的認知度和轉化率?!?/p>

在江南春看來,“在產品過剩的消費者主權時代,商業競爭的核心,不是流量和促銷,而是品牌如何贏得人心”。

也有分析人士指出,盡管人們看手機的時間日益增長,但大家看手機對于廣告是忽略的,或是付費買會員去廣告。但只要人們還在高樓大廈里活動,那么電梯這個“避無可避”的帶有強制性收視的高頻廣告場景,就會一直存在,甚至單用戶的成本比互聯網還要低廉。

根據今天分析師會議提供的信息,分眾傳媒的梯媒廣告在今年3月已經恢復到了去年同期的85%,而進入4月,甚至出現了同比增長。

分眾傳媒Q1實現盈利,江南春:電梯廣告和線上廣

作為國內最大的電梯媒體公司,分眾傳媒的廣告訂單狀況在某種程度上已經具有一定的指標意義。用江南春的話來說:“你要相信中國經濟的韌性?!?/p> 廣告投放蕭條,影院徹底停擺,梯媒回升

近日,分眾傳媒陸續發布了2019年報和2020年一季報,數據顯示,這家公司的經營狀況并沒有2018年那樣亮眼。

分眾傳媒Q1實現盈利,江南春:電梯廣告和線上廣

2019年,公司營業收入121.35億元,同比減少16.6%;凈利潤18.75億元,同比減少67.8%。而2020年一季度,公司營業收入19.38億元,同比減少25.76%;凈利潤3788萬元,同比減少88.87%。

分眾傳媒Q1實現盈利,江南春:電梯廣告和線上廣

但如果因此就徹底否定這家公司,或許為時尚早。

首先,媒體資源瘋狂擴張的時期已經結束。2019年凈利潤的大幅下滑,來自2018年二季度以來,分眾在電梯類媒體資源方面的大幅擴張,這導致2019年的主營業務成本大幅上升。

而這樣的擴張步伐,如今已經日趨理性。2019年,分眾樓宇媒體資源的關鍵詞是“優化”,相較2018年末,分眾境內自營的電梯電視媒體和電梯海報媒體分別減少低效點位 3.3 萬和 15.8 萬個。

在這樣的背景下,分眾傳媒樓宇廣告的毛利率保持在47.76%,主營業務接近50%的毛利率,說明公司的主營業務依然健康。

其次,2019年,盡管公司營業收入下降16.6%,但銷售回款僅下降1%,這得益于公司抓緊對新簽銷售合同的預收款,以及發布后期回款的催收。

類似的情況也發生在2020年的第一季度。公司營業收入下降25.76%,與此同時,公司的營業成本也減少了26.93%。

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不可否認的,分眾傳媒在疫情中遭遇了嚴重的沖擊。除了廣告整體投放受到影響外,全國影院暫停營業,讓分眾的影院廣告業務徹底停擺;因為部分城市、社區及道路采取封閉管理,2月份時,分眾在部分城市和地區廣告的正常發布也受到了限制。

但經公司與各方協商,大部分影院方已經減免了影院封閉停業期間公司的影院媒體租賃成本,部分社區和受影響的寫字樓也相應減免了公司受疫情影響不能正常發布廣告的樓宇媒體租賃成本。