360廣告、游戲業務下滑,一季度凈利跌44%
發表時間:2020-04-24 09:35:25 作者:陽光環球

360廣告、游戲業務下滑,一季度凈利跌44%

4月23日晚,360公司公布了實施政企安全戰略以來的首份成績單。

2019年,360公司實現營收128.41億元,同比略降2.19%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤59.80億元,同比增長69.19%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤35.35億元,同比增3.10%。

另據單獨公示的2020年一季度財報,公司收入22.50億元,同比下滑16.74%;歸屬上市股東凈利潤3.60億元,同比下滑44.42%。

360公司稱,新型冠狀病毒肺炎疫情對公司經營計劃的推進和落地進度產生一定影響,是導致Q1報告期內營業收入及歸屬于上市公司股東的凈利潤下滑的主要原因。

廣告、游戲業務下滑

年度報告顯示,360營收占比最大的兩項業務——互聯網廣告及服務、互聯網增值服務同比下滑,但同時,創新業務——智能硬件業務和2019年下半年發力的政企安全業務,卻取得了較高幅度的增長。

其中,互聯網廣告及服務收入為97.25億元,占總收入的75.7%,同比下降8.76%。報告指出,受到互聯網廣告投放重心偏向移動端的影響,公司具有顯著優勢的PC端廣告市場競爭日趨激烈,因而導致互聯網廣告業務有所下滑。

以游戲為代表的互聯網增值服務收入為9.58億元,同比下降18.68%,原因在于市場競爭日益激烈,360公司調整運營策略,在繼續推進“聯運+發行”一體化轉型的同時,拓展休閑游戲及海外市場。而業務轉型初期,產品儲備及用戶規模要實現快速提升存在一定困難。

智能硬件業務收入則為16.76億元,同比增長65.20%。報告解釋稱,增長源于產品定位更加清晰,形成了以“安全”為核心的IoT產品矩陣,并通過家庭安全大腦戰略,進一步推動360公司智能家庭安防體系不斷完善,以及營銷能力和用戶運營及供應鏈能力的提升。

此外,安全及其他業務收入為4.73億元,同比增長75.15%。目前該業務板塊涵蓋政企安全、技術服務、托管服務、云/云盤服務等,其中增量主要來源于2019年下半年啟動的政企安全業務。

360公司先后中標了重慶合川區和天津高新區的網絡安全產業基地項目,中標金額分為2.395億元和2.510億元,連續刷新網絡安全行業中標金額的紀錄。截至2019年底,上述兩項目尚未完成最終竣工驗收,按照完工百分比法確認了部分收入,對增厚當期營業收入起到了一定程度的積極影響。

另外,時代財經從360公司方面獲悉,截至報告公布前夕,其政企安全再中標青島網絡安全產業基地相關項目,中標金額2.503億元。

但財報披露,目前取得較高增速的智能硬件、安全及其他業務毛利水平分別為14.98%、69.67%,不及互聯網廣告及服務、互聯網增值服務的72%、83.57%的毛利水平。

“另類打法”搶B端市場

2019年4月,360公布以37億元的交易作價轉讓所持奇安信股權,剝離原有2B的政企安全業務,之后又于8月份正式宣布回歸政企安全市場。

此次回歸,360提出了完全不同于奇安信的市場打法。去年8月,在接受時代財經采訪時,周鴻祎就曾表示,360做的是分布式的網絡安全。他將360的政企安全業務比作網絡安全大腦,其他網絡安全公司做的是手和腳。

具體而言,360提倡通過大數據、AI、云計算、區塊鏈等新技術融合,通過對數據的廣泛采集與智能分析感知網絡安全運作狀況和態勢,并預測可能發生的攻擊。這樣的路徑是一種廣泛合作、開放平臺的生態做法。

相比之下,奇安信的優勢在于原有的政企客戶基礎,以及對攻防技術本身的聚焦。正如創始人齊向東提倡的“內生安全”:聚焦于攻防過程,不斷從信息化系統內生長出安全能力,伴隨業務增長而持續提升,持續保證業務安全。

一名與雙方均有過接觸的網絡安全專家對時代財經表示,兩種打法各有千秋?!坝捎诖饲罢蟀踩珮I務一直由奇安信主導,360重新打入市場意味著從零開始,必然面對一些阻力。但總體而言,市場盤子夠大,況且360仍然具備此前的品牌、技術優勢,后來居上也未可知?!?/p>

據IDC發布的《IDC全球半年度網絡安全支出指南》預測,2019 年中國網絡安全市場總體支出達到73.5億美元,2021年市場規模將持續增長;未來5年,中國網絡安全市場總體支出復合增速預計為25.1%,遠高于全球平均 9.44%的增速。

值得一提的是,就在財報發布前夕,360的“百億定增”計劃獲證監會核準批復。

來源:360定增公告文件