鴻茅等“神藥”被質疑存三宗罪:虛假廣告“包
發表時間:2020-01-02 23:28:53 作者:陽光環球

原標題:鴻茅等“神藥”被質疑存三宗罪:虛假廣告“包治百病”論洗腦消費者 來源:騰訊新聞

  醫藥企業在賺錢的同時應該嚴守底線,以虛假宣傳、夸大療效來獲得商業利益屬于不道德行為,也是在自傷元氣,最后落個“社會責任重于泰山,輕于‘鴻茅’”的口實。

鴻茅等“神藥”被質疑存三宗罪:虛假廣告“包

  醫藥企業與生命緊密聯系,在利益與責任的博弈中,應該把保護消費者健康作為最重要的價值取向,履行社會責任,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

  2019年,12月21日,被暫停銷售數十次,夸大產品療效,陷入過“毒酒”風波的鴻茅藥酒,竟然被中國中藥協會評選為“2018年度履行社會責任明星企業”,其副總裁榮獲“2018年度履行社會責任年度人物獎”。

  消息一出,一片嘩然,消費者表示疑惑,中藥協的評判標準是什么?

  緊接著中藥協便以“不要盯著人家的過去不放”“我們有我們的標準,不能公開”等借口搪塞媒體和消費者,并沒有把評獎標準公之于眾。

  打臉來得太迅速,5天后,中藥協突然道歉,稱因把關不嚴,決定撤銷本次表彰,糾正錯誤。雖然中藥協最終致歉的表態,值得稱贊。但是,道歉有用的話,中國近170萬名警察豈不是要面臨失業的風險?

  近年來,多個頭頂“百年歷史傳承”光環的中華“神藥”,用鋪天蓋地的廣告營銷方式,捕獲了不少中老年人的心。鴻茅藥酒、益安寧丸、補肺丸、舒筋健腰丸……其本身的藥效并不符合廣告宣傳的藥效,夸張程度簡直深不見底。

  世上無“神藥”,企業社會責任重于泰山和輕于“鴻茅”之間存在著三宗罪的距離。

  一宗罪

  虛假廣告洗腦消費者

  益安寧丸、補肺丸、舒筋健腰丸、莎普愛思等與鴻茅藥酒同屬醫藥廣告界“七大天王”,簡稱醫藥界的“大忽悠”。

  《商界》記者向醫生咨詢發現,心臟病的種類很多,醫治不能一概而論,況且大部分心臟病只能控制,很難治愈,藥物治療大多都是緩減癥狀,更不用說能夠治愈了。

  可是益安寧丸曾經竟然宣稱“治療心臟病10天就見效”,還獲得過國家重要發明專利。其廣告未經審批擅自發布,內容多處違法。早在2005年就被國家食藥監總局通報過廣告違法。2010年被撤廣告文號后還在違法宣傳,曾在江蘇、廣東多地遭到停售。

  補肺丸曾號稱“治肺30年不如補肺30天”,其實,補肺丸屬于中成藥,目前醫院里真正治療肺病的,大部分是西藥。對于中成藥來說,起到特別明顯作用的藥物并不多見。那么補肺丸主打的“治肺30年不如補肺30天”根本站不住腳。

  在2013年補肺丸就陷入打假風波,被質疑只是走江湖的“大力丸”,2014年就因夸大宣傳被國家食藥監總局處罰,2018年被廣東省食藥監督部門通報廣告違法。

  “腰間盤突出專用藥、快治腰突不復發,3天快速止痛,3階段全面康復?!边@是舒筋健腰丸曾引以為豪的廣告。是不是迎面撲來一股熟悉感?2007年至今,舒筋健腰丸廣告多次因虛假宣傳被各地執法機關查處。

  莎普愛思曾打出“得了白內障,就用莎普愛思”的旗號,誘導老年人得了白內障不去就醫,滴莎普愛思的滴眼液就能有效治療白內障。

  其實,國家衛計委旗下的中國防盲治盲網曾介紹:不論何種白內障,手術治療是最有效的手段。到目前為止、還沒有任何一種藥物被證明能治愈白內障,或阻止白內障的發展。

  質疑出現后,對莎普愛思的一系列監督和整改要求隨之而來,國家食藥監總局要求其盡快啟動臨床有效性評價。隨后,國家知識產權局專利復審委員會宣告其新型專利全部無效。

  如果莎普愛思真的能治療白內障,拿諾貝爾獎是沒問題的。

  而最近的主角鴻茅藥酒的廣告也是多次違規,10多年來,鴻茅藥酒被25個省市級食藥監部門通報,違法次數達2630次,被暫停銷售次數十次,被多家媒體曾公開批評,仍屢禁不止。

  大多數的消費者對病理知識的掌握比較薄弱,盡管這些廣告語聽起來不可思議,還是會影響他們對疾病的認知能力。

  二宗罪

  “包治百病”論摧毀消費者的正確認知

  鴻茅藥酒的副總裁鮑東奇在獲獎發布會上稱:“國家以及全國各省的歷年飛行檢查、產品抽驗中,鴻茅藥酒始終保持著完全合格的記錄”。使用的這些精妙的話術,在現在看來顯得異常諷刺。

  2630次,鴻茅藥酒違法次數有2630次,被鮑東奇說出來就變成“始終保持著完全合格的記錄”,有些企業不要臉起來讓別的企業都臉紅。

  另外,從官網上可以看到鴻茅藥酒屬于甲類非處方藥。平時我們看到的OTC標識有兩種顏色,一種是紅色,另一種是綠色,紅色就是甲類非處方藥,綠色是乙類非處方藥。兩者的區別在于:甲類非處方藥須在藥店由執業藥師或藥師指導下購買和使用;乙類非處方藥安全性更高,無需醫師或藥師的指導就可以購買和使用。

  在益安寧丸、補肺丸、舒筋健腰丸、莎普愛思等的官網上能看到,其均屬于甲類非處方藥。這類藥物,對于面向消費者的廣告是有嚴格要求的,如果未經審批擅自發布,就得承擔廣告違法通報甚至是停售的風險。

  2015年新《廣告法》明確要求任何人都不得代言藥品廣告,而鴻茅藥酒的明星代言廣告卻還能獲得批文。

  令人震驚的是,莎普愛思靠虛假宣傳,利用老年人不愿動手術的心理賣藥,竟然能發展成為總市值達27.68億元的上市公司。

  2014年,在上海交易所上市過后,莎普愛思一路“高歌猛進”,2016 年一年就賣出了 2800 萬支滴眼液,年銷售額 7.5 億元,從此坐上“神藥”的寶座。

  莎普愛思的神話是用巨額的廣告費用支撐起來的。2014到2018年,該公司廣告費合計高達10億元。與之相反的是,其研發費用不足2億元。

  觀察莎普愛思近幾年的年報可以發現2016年和2017年,莎普愛思的廣告宣傳費用分別是2.6億元、2.7億元;藥物研發費用分別是 2900萬元、2900萬元??梢钥闯鲞@家醫藥公司的廣告宣傳費用是藥物研發費用的近10倍。

  此外,僅在2019年11月,養無極補肺丸就在全國28個城市76個頻道投放廣告。廣告時長387254秒,投放廣告18847次。

  “神藥”們的“包治百病”論,對病人進行密集式洗腦,摧毀他們對疾病的正確認知,這對整個醫藥行業來說就像是難以摘除的頑固“毒瘤”。

  三宗罪

  導致行業亂象

  虛假宣傳藥效不僅會耽誤病人的最佳治療時期,還將導致整個醫藥行業亂象叢生。

  作為行業協會,中藥協會擔負著促進中藥行業持續健康發展的重任,需要對行業競爭、經營作風進行嚴格監督,具有企業無可比擬的公信力。一個鴻茅藥酒的表彰被撤銷,以后還會有千千萬萬個“鴻茅藥酒”站出來,那么在面對消費者的質疑時,是不是應該把評選標準公之于眾呢?

  顯而易見,中藥協這次的行為明顯是在搬起石頭砸自己的腳。