優酷土豆“超級綜藝”引領視頻營銷新趨勢
發表時間:2019-12-13 15:24:56 作者:陽光環球

  “超級綜藝”是優酷土豆平臺基于熱播綜藝節目的優勢營銷產品。繼2012年火爆一夏的《中國好聲音》后,2013年《我是歌手》、《中國最強音》、以及將于今年8月份強勢

  “超級綜藝”是優酷土豆平臺基于熱播綜藝節目的優勢營銷產品。繼2012年火爆一夏的《中國好聲音》后,2013年《我是歌手》、《中國最強音》、以及將于今年8月份強勢播出的《快樂男聲》等一系列熱播綜藝先后落地“超級綜藝”,并與衛視同步播出,打造綜藝節目在視頻網站上的熱播黃金檔。

  艾瑞此前發布的視頻行業監測報告顯示,2012年通過視頻網站收看綜藝節目的受眾,較電影、電視劇受眾有著更為明顯的增長。一方面,綜藝節目在近期大爆發,《中國好聲音》、《我是歌手》等熱門綜藝節目陸續掀起收視高潮;另一方面,隨著視頻網站的多渠道滲透以及特有的收視時間“長尾效應”,越來越多的受眾會通過PC或平板電腦觀看綜藝視頻。用戶的這種收視習慣趨向已經非常明顯,并呈現增長趨勢,這為“覆蓋最大量用戶”驅動的廣告主,在選擇廣告投放平臺時提供了重要的參考和依據。

  優酷土豆“超級綜藝” 在為中國近八成視頻用戶提供綜藝視頻饕餮盛宴的同時,更以其多元化的視頻營銷解決方案,獲得了多家品牌的青睞。據悉,《中國最強音》的電視主合作品牌蒙牛酸酸乳、泊萊雅等均以跨媒體聯動投放的方式與優酷土豆平臺合作。此外,剛剛收官的熱播綜藝節目《我是歌手》,其在電視平臺主要的合作品牌立白洗衣液,也選擇在優酷土豆平臺同步投放。諸多成功合作,說明基于衛視和優酷土豆平臺,集預熱、播出、互動于一身的跨媒體聯動投放模式已經相當成熟??缑襟w聯動投放通過利用“臺網”各自的媒體優勢,在收視時間、人群覆蓋上互為補充,為廣告主提供了高ROI的投放選擇。

  值得關注的是,與上述品牌“臺網聯動”跨平臺投放不同,午后奶茶選擇優酷土豆作為《中國最強音》唯一的投放陣地來完成對受眾的大規模覆蓋和精準投放。這也是繼2012年的《中國好聲音》后,午后奶茶第二次以這樣的形式與優酷土豆合作“超級綜藝”。



  在談到投放策略時,華潤飲料市場營銷總監李凱先生如此解讀:“年輕觀眾的收視趨向已經向視頻網站明顯傾斜,當諸多品牌把‘版權內容合作’的目光專注于熱播劇的廣告投放上時,怡寶所倡導的‘時尚營銷’便鎖定了年輕、時尚人群關注的熱播綜藝節目。去年,我們在優酷土豆平臺投放《中國好聲音》取得巨大成功,今年的《中國最強音》也十分值得期待。”

  優酷土豆集團首席營銷官董亞衛表示:“‘超級綜藝’、‘超級大劇’、‘金牌劇場’等基于版權內容的優勢營銷產品在PC端不斷完善。另一方面,在優酷移動日VV突破1.5億的背景下,移動視頻營銷元年加速到來。如何將PC端的營銷產品與移動端結合,為客戶提供跨屏視頻營銷解決方案,將是我們下一階段的探索重點。”