2013年中國廣告主預計在數字媒體上投資增38%
發表時間:2019-12-13 13:39:10 作者:陽光環球

  上海,2013年5月 – 最新研究結果顯示,2013年中國廣告主的數字媒體營銷花費平均將占總營銷花費的24% – 年度數字媒體營銷預算平均增長了38%, 而2012年年度增長率僅為2

  上海,2013年5月 – 最新研究結果顯示,2013年中國廣告主的數字媒體營銷花費平均將占總營銷花費的24% – 年度數字媒體營銷預算平均增長了38%, 而2012年年度增長率僅為26.9%。 ”我們可以看到,數字媒體需求的迅速增長超出一些廣告主的預料。“勝三高級顧問Fora Liu(劉芳)說道, ”跨平臺整合以及數字媒體透明度等問題對于廣告主保持領先地位將越來越重要。“她補充道。



Fora Liu (劉芳),高級顧問,勝三

  以上結果均來自營銷咨詢專家勝三和數字營銷監測及優化機構精碩科技聯合開展的年度中國數字媒體營銷調研第三輪的研究報告。他們接觸了來自中國地區領先的國際及本土企業的280多位數字媒體營銷專業人士, 為廣告主們面臨的數字媒體趨勢以及數字媒體投資回報率衡量等挑戰提供了更為深入的見解。

  視頻廣告最受青睞

  廣告主視頻廣告(36%),垂直行業網站(20%),以及微博(16%)是最受廣告主歡迎的數字媒體傳播平臺。

  “傳統媒體預算的縮減為數字媒體提供了更廣闊的成長空間,線下線上平臺的綜合分析考量已經成為廣告主面臨的重要挑戰,”劉女士說道。“這次研究表明,80%的廣告主已經開始或者計劃開始衡量分析跨屏營銷效果。”

  真實性的需求

  接近半數(48%)的受訪者指出夸大真實流量是最大的問題,緊接著是數字營銷效果衡量(40%)的問題。盡管媒介代理公司獲得了更多的媒介投放量,但只有16%的受訪廣告主認為數字媒體價格透明度是一個嚴重的問題。

  “隨著數字媒體營銷預算的持續攀升,通過進行有效的數據分析,外部專業監測機構以及公司內部監測部門對于拓展廣告主的數字營銷能力變得尤為重要。” 精碩科技首席執行官Vincent Yan(閆曌)說。

  中國移動媒體的未來

  中國有三億多智能手機用戶, 移動媒體在市場中正在達到一個引爆點。64%的廣告主將移動媒體視為他們營銷策略中的重要因素。今年,超過40%的受訪廣告主表示準備在中國增長最快的手機應用程序 – 微信上投入更多。

  致力于數字媒體營銷的持續性合作關系

  2011年,勝三和精碩科技以幫助廣告主全面權衡數字媒體花費為目標開始合作。精碩科技以精湛的技術識別行業內的點擊欺騙,而勝三則提供囊括幾百位廣告主數據的數字媒體成本分析。精碩科技獨創的在線跟蹤“Dual-Cookie 技術”,加上勝三公司在中國地區的媒介成本衡量方面的經驗, 他們致力于幫助廣告主提升投資回報率以及為客戶提供更綜合全面的審計方案。