“阿里浪”觸痛移動互聯圈 BAT三巨頭重開戰局
發表時間:2019-12-13 12:59:30 作者:陽光環球

  阿里巴巴聯姻新浪微博,打破了三巨頭間暫時平衡的格局,也在進一步加速三方在移動互聯網上的布局。   2013年3月31日,在深圳IT領袖峰會上,阿里巴巴董事局主席馬云

  阿里巴巴聯姻新浪微博,打破了三巨頭間暫時平衡的格局,也在進一步加速三方在移動互聯網上的布局。

  2013年3月31日,在深圳IT領袖峰會上,阿里巴巴董事局主席馬云曾經對騰訊董事局主席馬化騰調侃到:“你的微信讓我很緊張”。事實上,目前中國互聯網的現實情況道:百度控制流量,阿里巴巴把持交易,騰訊擁有用戶,但BAT三分天下是否可能出現變數?

  阿里集團投資新浪微博已然成為了一個互聯網資源集中化的信號。而誰將有幸成為下一個被投資或收購的對象?

  阿里也要做“水電煤”?

  曾經,騰訊的口號是為用戶提供“一站式在線生活服務”。但現在阿里在移動互聯網上的布局,也開始遍布吃穿住行到水電煤氣,搶占各種移動入口,推動附加在自己身上第三方公司的發展。

  最新的消息是,新浪宣布阿里巴巴通過其全資子公司,以5.86億美元購入新浪微博公司發行的優先股和普通股,占微博公司全稀釋攤薄后總股份的約18%。除此之外,新浪還將授予阿里巴巴一項期權,允許阿里巴巴在未來按事先約定的定價方式,將其在微博公司的全稀釋攤薄后的股份比例提高至30%。

  阿里巴巴入股新浪在意料之中。一個急需商業化滿足華爾街期望的微博,遇上一個尋求社交化愛侶的阿里巴巴,緩解了雙方在移動互聯網發展上的焦慮。

  根據協議,雙方將在用戶賬戶互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域進行深入合作,并探索基于數億的微博用戶與阿里巴巴電子商務平臺的數億消費者有效互動的社會化電子商務模式。

  新浪預計,這一戰略合作預計在未來三年內給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務的收入。

  3.8億美元的預期收入從何而來?目前,阿里淘寶上有600萬賣家,天貓有約5萬商家,新浪微博上有30萬企業藍V帳號。兩者之間的重疊點是中小企業,而這部分對象無疑將是新浪微博的優質廣告主,成為新浪微博信息流廣告的新掘金點。

  而據阿里巴巴內部人士向南都記者透露,一旦“賬戶互通”、“在線支付”能夠接通,今后新浪微博將不再局限于一個品牌展示平臺,而形成了一個交易閉環,而這才是商業化的關鍵。

  阿里攜手新浪微博,成為了目前國內互聯網數額最高的一次股權交易。但這并非是一次孤立的投資案例,如果回溯阿里巴巴近年來的多次收購,可以清晰地發現能夠直接帶來流量的入口已經成為其布局的重點。阿里巴巴正意圖將互聯網上的入口優勢以及生態環境復制到移動端上,比如2011年阿里巴巴投資團購網站美團網,目前APP“美團”“美團電影”交易額占比已達30%左右;去年,阿里巴巴投資生活信息服務平臺丁丁網,旗下的丁丁優惠是O2O業務的重要渠道之一;而社交工具陌陌,則進入到基于LBS的社交應用領域。

  誰是下一個收購對象?

  艾瑞咨詢公布的數據顯示,2012年中國智能手機保有量為3.6億,而智能手機和網民規模的快速增長也推動了移動互聯網市場的高速增長,去年中國移動互聯網市場規模達549.7億元。

  作為互聯網三巨頭的BAT,面對如此龐大的潛力市場,當務之急就是將PC時代的入口優勢復制到移動端??v觀三家的投資并購案例,各家近年都是打足算盤糧草充足,圍繞自己的核心業務發展周邊生態圈。

  5G創始人洪波向南都記者表示,阿里巴巴入股新浪微博主要看中的是社會化媒體這樣一個分享平臺。“阿里一直想要把自己社交化,也做了很多次嘗試,但是一直沒有做成,所以最終選擇外部投資。”阿里近年投資的重點布局是社會化電商和移動入口。

  相較于阿里推行的社會化電商和移動入口布局,騰訊在投資并購方面更可謂是廣泛撒網,移動端、游戲、在線旅游、電商、影視娛樂、安全軟件統統收入囊中。“騰訊投資做得比較多,方向也很雜。從傳統企業到小型創業公司,只要這個東西能夠彌補騰訊的某個短板或者是代表某種未來,他就可能有所投入。”洪波表示。

  反觀騰訊的移動互聯網布局,不難發現騰訊正在以微信為中心打造移動互聯網生態圈。除此之外內部還有手機QQ、手機管家、QQ瀏覽器多個渠道,外部則通過收購投資補缺補漏,勾勒出了這一生態圈未來的圖景。