2012年中國報業廣告刊例價下降7.5%
發表時間:2019-12-13 11:31:34 作者:陽光環球

  據剛剛發布的《傳媒藍皮書·中國傳媒發展報告》顯示,中國報業在2012年又遭遇困境。   從報業廣告數據看,報紙廣告刊例價下降7.5%,創下廣告恢復以來30多年的最

  據剛剛發布的《傳媒藍皮書·中國傳媒發展報告》顯示,中國報業在2012年又遭遇困境。

  從報業廣告數據看,報紙廣告刊例價下降7.5%,創下廣告恢復以來30多年的最大降幅。東部地區部分報業集團主業收入普遍下滑,整體經營陷入困境。從發行數據看,部分地區、部分報社的報紙發行量呈上漲態勢,黨報等主流媒體由于行政力量的推動,發行量未受大的影響,但是晚報、都市報等靠市場發行的報紙“整體銷量下滑”卻是不爭的事實。

  2012年的中國報業發行市場具有以下特點:其一,零售發行市場整體呈小幅下降趨勢,與2011年相比整體下滑3%,但各類報紙、各級城市均表現不一,一線城市微降,三線城市下降較多,二線城市總體不降反升;其二,綜合類日報依然是重頭戲,在全國50個城市各類報紙銷售指數排名中,綜合類日報以71.93%的優勢排在第一位,時政類報紙以16.71%的銷售指數排在第二位,生活服務類報紙在一些區域依然保持活躍,以4.33%的銷售指數排在第三位,財經類、IT類、黨報銷售指數依次排在第四至第六位;其三,從實銷率和覆蓋率兩項零售指標來看,《中國報刊媒體廣告價值分析報告(CCMC)》數據顯示,全國報紙實銷率、覆蓋率大多保持在80%以上,多數城市的覆蓋率并沒有下滑,加上電子報、網絡報多終端渠道,報紙的覆蓋率還有所增加。