AdTime:大數據下的互聯網營銷
發表時間:2019-12-13 10:31:32 作者:陽光環球

  隨著互聯網廣告在大數據的背景下持續發酵,依托海量的數據資源進行分析與解讀,幫助廣告主進行廣告的精準投放,也逐漸成為行業人士追捧的利潤焦點。近日,國內智能數

  隨著互聯網廣告在大數據的背景下持續發酵,依托海量的數據資源進行分析與解讀,幫助廣告主進行廣告的精準投放,也逐漸成為行業人士追捧的利潤焦點。近日,國內智能數字廣告營銷企業AdTime發布了一系列基于大數據技術的時間營銷策略、XAD視頻廣告增值服務、網絡廣告投放研判與分析等創新互聯網廣告服務。并對此接受了中華廣告網采訪,進一步解讀基于大數據下的互聯網廣告服務。

  AdTime認為,大數據營銷在廣義上有四個方面的基本維度,一是具體描繪現有客戶和潛在客戶,提供可行動的重要見解;二是通過分析建模,大數據可助預測未來的客戶行為;三是發現更多客戶與企業之間的關系;四是幫助指導企業制定客戶關系策略。

  時間營銷:捕捉用戶真需求

  AdTime在今年3月便提出“時間營銷”的概念,AdTime運營副總裁李麒為“時間營銷”做了形象描述:“一位長期關注天文望遠鏡信息的驢友,在后來的某個時間突然轉向了旅游類網站,此時該用戶的‘真實需求’是旅游類信息,而傳統的廣告推送模式做不到瞬時精確把握,繼續向用戶推送天文望遠鏡產品,我們所能做的,就是在用戶需求的‘黃金時期’推送旅游類廣告。”

  時間營銷能迅速辨別用戶的“真需求”與“偽需求”。通過對時間的把控及內容的匹配,可讓網民以最合理的方式接受廣告,在最大程度上提升了廣告被關注度,確保每一條廣告在最大程度上精準有效,使廣告主的投放回報最大化。

  AdTime CTO雷永華介紹:“時間營銷依賴于大數據,才能做到精準把握用戶需求。AdTime的數據來源于三大運營商,我們只是數據的享受者,AdTime的數據量十分龐大,我們可以做到每5分鐘進行一次數據刷新,從而做到在用戶需求的“黃金時期”精確推送廣告信息。”

  視頻廣告:植入帶來新體驗

  近些年來,廣告主越來越青睞視頻廣告,但鑒于前置貼片的廣告形式單一且時間越來越長,尋求一種更好的視頻廣告形式也越發迫切。在此基礎上,AdTime推出XAD視頻網絡化視頻廣告云平臺,同時面向視頻內容提供者、廣告主雙方,可實現在互聯網視頻播放中進行logo、海報、視頻、虛擬產品的一站式植入。

  AdTime同時在現場展示了該款產品,一分鐘左右時間,即可將廣告主要展示的內容植入到視頻中。“這種后期植入方式,一定程度節省了廣告主投放成本,給了品牌極大的自由度,企業完全可以根據視頻的熱度選擇是否要投放,防止了傳統影視植入廣告無法預估收視情況的弊端。” AdTime XAD事業部的技術總監劉靖康介紹。同時,XAD技術在實現廣告植入時,還能夠實現用戶個體差異化投放,XAD事業部技術總監劉靖康說:“分為兩種情況,一種是按廣告主的投放策略,按照不同地域進行投放,不同地域的人會在同一個視頻中看到不同的廣告。“

  采用XAD平臺,在視頻上植入廣告的同時會不會出現版權糾紛呢? AdTime CTO雷永華說:“AdTime現在只和新藍網展開了合作,取得他們的授權視頻才會進行廣告植入,版權方能夠在視頻內容之中進行分成。” 效果評估方面,AdTime通過后臺技術以及繪制的網民關注熱點圖(heat map),不僅可以提前選擇出高關注度的廣告位,后期還能夠為每家在視頻中做后期植入投放的品牌單獨生成傳播報告,避免了廣告主對實際觀看情況無法精確掌控的結果。

  目前,AdTime已經同浙江衛視、湖南衛視的熱門節目開展了合作,為了拓展視頻資源,AdTime正積極尋求更多的視頻網站、UGC視頻內容方合作伙伴,在授權視頻進行后期廣告植入。據雷永華透露,AdTime目前正在與國內某著名視頻網站洽談廣告植入的合作。