上市藥企去年廣告費超68億 哈藥股份占比逾13%
發表時間:2019-12-13 05:35:27 作者:陽光環球

  從對廣告支出的激進程度來講,廣州藥業堪稱第一,此前曾高調宣布,將在2013年投入20億元市場費用打造紅罐王老吉品牌   隨手打開電視,每個電視節目中最常見的廣告

  從對廣告支出的激進程度來講,廣州藥業堪稱第一,此前曾高調宣布,將在2013年投入20億元市場費用打造紅罐王老吉品牌

  隨手打開電視,每個電視節目中最常見的廣告就是醫藥類廣告,而廣告費用支出也是醫藥上市類公司的重要支出之一。據記者通過同花順數據統計,共有108家藥企公布了去年公司的廣告費用支出,金額總計超68.76億元,其中哈藥股份以接近9億元的廣告費用位居首位,占總額的13.09%,上海醫藥以8.8億元的廣告費位居第二。

  國家工商總局近期對2013年2月全國部分電視、報紙媒體發布的醫療、藥品、保健食品、化妝品及美容服務類廣告進行了監測抽查。抽查發現20則典型嚴重違法廣告,其中包括8則藥品廣告、2則醫院及診所醫療廣告、1則醫療器械廣告、5則保健食品廣告、3則化妝品廣告及1則足道降糖方廣告。有業內人士建議取締醫藥類廣告的投放,但也有分析人士指出,這樣的呼吁在短期內難實現。

  一位醫藥行業業內人士稱,醫藥廣告支出是醫藥公司銷售費用的重要科目之一,不過目前處方藥是不允許投廣告,而非處方藥才可以打廣告,這類藥品大多數是治療感冒發燒、腹瀉等常見疾病。

  銷售費用增加137億元

  據Wind數據顯示,2012年醫藥板塊179家上市公司實現營業收入4863億元,其中上海醫藥、九州通、南京醫藥、國藥一致、哈藥股份、華東醫藥、云南白藥、康美藥業、華北制藥、英特集團等十家公司主營業務收入超過百億元。然而,在醫藥公司實現高收入增長的背后是公司銷售費用的高支出。

  2012年醫藥板塊179家上市公司銷售費用總額為591億元,占去年主營業務收入的比重為12%,2011年這179家公司的銷售費用為454億元,同比增加137億元。其中銷售費用超過10億元的公司有上海醫藥、哈藥股份、恒瑞醫藥、華潤三九、云南白藥、健康元、復星醫藥、麗珠集團、華東醫院、同仁堂、廣州藥業、益佰制藥、三精制藥、天士力、康恩貝、華潤雙鶴、中新藥業、太極集團等。其中上海醫藥的銷售費用為39億元。

  而值得注意的是,有17公司的銷售費用占主營業務的收入比例高達40%以上,其中,沃華醫藥、永生投資、佐力藥業、益佰制藥、舒泰神、上海凱寶、漢森制藥等公司的銷售費用占主營業務收入的比例超過50%。華潤三九2012年的主營業務收入為68.9億元,而公司的銷售費用卻高達近22億元,同比2011年增長25%,而銷售費用占主營業務收入的比例高達32%。

  廣告費增加11億元

  對于醫藥類公司來說,銷售費用的重要支出之一就是廣告費的支出。

  據不完全統計,去年醫藥生物板塊公布廣告費的公司共有108家,支出的廣告費總額為68.76億元,而據2011年,該值為57.46億元,一年之間,廣告費支出增加達11億元。

  據記者通過同花順數據統計,哈藥股份2012年的廣告費用支出額為8.9億元,同比2011年增加近4.5億元,廣州藥業去年的廣告費用支出為5.4億元,同比2011年增加支出3.48億元,上海醫藥去年的廣告費用支出為8.8億元,比2011年增加支出2.95億元。

  從對廣告支出的激進程度來講,廣州藥業堪稱第一。廣州藥業此前高調宣布,將在2013年投入20億元市場費用打造紅罐王老吉品牌,其中,廣告費用預計10億元,相當于去年全年廣告投入的1.8倍。有業內人士表示,為和加多寶爭奪商標權,去年王老吉在廣告和宣傳費用上加大了資本開支,這也導致公司運營成本增加。

  而一些大型藥企在打廣告的同時,也容易被一些非法醫藥機構趁機“渾水摸魚”。近日,同仁堂就無辜中槍。5月11日,同仁堂發布聲明稱,發現有人冒用“同仁堂健康藥業股份有限公司”或“北京同仁堂健康藥業股份有限公司”名義,在多家媒體發布杞黃降糖膠囊或復方杞黃降糖膠囊的違法廣告。而在國家工商總局發布的違法廣告公告中,一家標注生產廠家為“同仁堂興安盟中藥材有限責任公司”的“中國足道降糖方(足浴養生方)”廣告讓同仁堂再次上榜。這一事情已經爆出,相關公司立即澄清:沒有“中國足道降糖方(足浴養生方)”產品,也從未委托任何單位和個人刊登上述產品廣告。