河北:借鑒工業設計理念 打造農業區域公用品牌
發表時間:2019-12-13 04:18:04 作者:陽光環球

  長城網訊(記者 鄭建衛)兩棵青翠欲滴的白菜,菜身上貼著商標和二維碼、用紅色禮品帶裝飾著。“我這白菜可不是一般的價格,這兩棵市場售價是118元。”11月15日上午,在南昌市綠地國際博覽中心,由農業農村部、江西省政府主辦的第十七屆中國國際農產品交易會上,河北省玉田縣黑貓王農民專業合作社理事長張金齊,正滿面春風地向圍觀的中外客商介紹他帶來的展品,“品牌是品質的保證。‘慈玉’牌玉田包尖白菜就是這個價!”

河北:借鑒工業設計理念 打造農業區域公用品牌

  玉田包尖白菜,2棵賣到118元。 鄭建衛 攝

  在這屆農交會上,河北省有近百家企業帶著500多種農產品參會,其中宣化牛奶葡萄、易縣磨盤柿、玉田包尖白菜、盧龍孤竹小金米、平泉香菇、巨鹿金銀花入選“中國農業品牌目錄特色農產品區域公用品牌”。

  頂層設計 思路清晰

  “前些年,河北省和其他省市一樣,農業品牌建設存在產品品牌、企業品牌強,區域公用品牌弱的現象。”農本咨詢首席專家、知名農業品牌戰略專家賈梟對記者說。

  五得利面粉、今麥郎方便面、君樂寶乳制品等一大批河北農業企業品牌、產品品牌享譽國內外,但提起河北的區域公用品牌,知名的并不多。近幾年,這種狀況正在轉變,河北的區域公用品牌開始嶄露頭角。賈梟認為,實現這種轉變的關鍵是河北省政府和農業主管部門清晰的頂層設計思路和扎實有效的推進措施。

河北:借鑒工業設計理念 打造農業區域公用品牌

  農業品牌戰略專家賈梟。 賈梟供圖

  借鑒工業設計理念,面向市場需求,實現產品規?;?、差異化、標準化生產,打造河北農業區域公用品牌,是河北省農業品牌建設的一條重要指導原則。省政府相關領導提出:要借鑒工業設計理念,強化品牌創意設計,通過挖掘品牌文化內涵、突出產品個性差異、契合市場關注焦點,提升全省農業品牌的創意設計水平。省農業農村廳先后發起成立“河北省農產品品牌協會”“河北省品牌農業發展聯盟” 和“河北農業品牌創意設計聯盟”,吸收了福來戰略品牌、農本咨詢、中國人民大學農村發展研究所、杭州芒種等40多家品牌科研院所、營銷策劃機構、產業鏈第三方服務商成為聯盟首批成員單位,分期分批到相關市縣進行深入對接、現場釋疑、把脈問診,進行頂層設計,幫助解決問題,開展延伸服務。

  “集中這么多農業品牌建設機構和專家,為全省農業品牌建設出謀劃策,這樣的舉措在全國也不多見。”賈梟說。

  在多方努力下,省農業農村廳先后制定印發了《2019年河北省品牌農業工作推進方案》《河北省2019年品牌農業重點工作實施方案》等一系列文件,將2019年作為品牌農業推進年,明確了品牌農業建設的指導思想、建設目標、發展思路、實現路徑,為品牌建設工作設計了詳細的路線圖和時間表。推出一批影響力較強、市場前景廣闊、適合高端消費的品牌產品;提升一批特色優勢明顯、帶動力強的優勢區域公用品牌;培育一批市縣積極性高、發展前景良好有潛力的區域公用品牌和企業品牌。

  “截至目前,全省培育創建了省級區域公用品牌65個,省級農業企業品牌40個。”河北省農業品牌建設中心一位工作人員說。

  營銷措施 扎實有效

  區域公用品牌農產品生產具有生產主體眾多、規模小而散的特點,如果沒有政府的主導和引領,就沒有足夠實力進行品牌建設和推廣。今年以來,河北省組織實施了系列營銷和宣傳活動,提升客戶體驗,打造知名區域公用品牌。

河北:借鑒工業設計理念 打造農業區域公用品牌

  省農業農村廳廳長王國發與參加第十七屆中國國際農產品交易會的河北品牌負責人交談。 鄭建衛 攝

  在1月份舉辦的阿里巴巴技術脫貧大會上,省農業農村廳組織23個代表性強的高端農產品品牌舉辦了河北優質農產品展,實現線下品鑒線上銷售,僅不到2個小時的淘寶直播就產生了14萬個有效定單,銷售額600萬元。

  5月10日是中國品牌日,省農業農村廳結合參加在上海舉辦的全國優質農產品博覽會的契機,舉辦了2019年河北農產品品牌萬里行活動暨專題推介會,來自河北50多家企業的200多種特色優質農產品和江浙滬80余家采購商、經銷商參會,企業現場推介+淘寶網紅、抖音直播推介,現場直播2小時贏得了1.2萬人圍觀,簽約金額6800萬元,成功將南和金米等區域公用品牌引入上海市場。