上海:億元電視商業廣告為科普公益“讓路”
發表時間:2019-12-13 00:19:36 作者:陽光環球

  14日起,上海主要的電視頻道東方衛視、新聞綜合、新娛樂、第一財經等將首次拿出總價值約合1億元的商業廣告時段,專門播放《愛科學》系列公益廣告,播出跨度將長達一年

  14日起,上海主要的電視頻道東方衛視、新聞綜合、新娛樂、第一財經等將首次拿出總價值約合1億元的商業廣告時段,專門播放《愛科學》系列公益廣告,播出跨度將長達一年。這在近年來商業氛圍日益濃郁的中國廣電行業極為罕見。

  據了解,2012年上海廣播電視臺啟動公益傳播計劃,《愛科學》是首個由上海政府機構設立專項資金,電視臺負責創意制作、播出的公益廣告項目。

  在這組公益廣告中,電視節目主持人陳蓉、駱新、陳辰、阿彥、周瑾等變身為賽車手、“菜青蟲”、科學家、宇航員等角色,與小朋友共同演繹了5個妙趣橫生的科普故事。

  《愛科學》系列公益廣告創意總監陶為民說,好的公益廣告應當引發大眾對社會現象的思考,引領公眾參與到更廣泛的公益活動中去??破展鎻V告鎖定的是青少年觀眾群體,希望啟迪他們對科學的好奇心。

  據了解,盡管中國公益廣告近年來發展迅速,但科普公益廣告的攝制和播出仍十分有限,創意制作水平還有很大提升空間。業內人士透露,以上海為例,2012年上海廣播電視臺貢獻的公益廣告時段折合市場價值已超過10億元,但公益廣告如何實現社會效應最大化、如何實現良性循環,仍待持續探索。

  近年來,上海還致力于打造“科普之都”,莘莘學子參與的高??破展嫔鐖F日漸壯大,涌現出“科幻蘋果核”等一批大學生科普社團,最近第五屆上海高?;孟牍澱谂e辦之中。上海市科委有關負責人表示,大眾媒體是科普的重要載體,激發大眾對科學的興趣,還需要更多的商業媒體資源向科普傾斜。