鳳凰網品牌主場:詮釋善意的營銷力量
發表時間:2019-07-30 12:39:29 作者:陽光環球

11月15日,在廣州文華東方酒店,鳳凰網"品牌主場 2018鳳凰網營銷趨勢大會"· 廣州場隆重舉行。

11月15日,在廣州文華東方酒店,鳳凰網"品牌主場 2018鳳凰網營銷趨勢大會"· 廣州場隆重舉行。鳳凰網副總裁池小燕、鳳凰網廣告產品技術中心總經理劉風華,鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒,鳳凰網媒介商業化部總監王立賀、鳳凰網華南區策劃總監唐威等眾多高管一一登臺,詮釋了在這樣一個"精明"營銷的時代,如何用"善意"構建營銷新勢能,實現鳳凰網、品牌、用戶的多方共贏。

技術向善 識人知心

鳳凰網廣告產品技術中心總經理劉風華在演講中重點提到了技術向善的觀點。其中,"善"包括兩方面,一是為用戶提供更好的體驗,二是幫助廣告主傳遞更好的品牌價值。為此,鳳凰網推出的解決方案是人工智能與人文關懷相結合,通過人工智能找到目標用戶,并通過人文關懷共情品牌理想。

鳳凰網品牌主場:詮釋善意的營銷力量

在此基礎上鳳凰網推出了鳳翼程序化廣告平臺,為廣告主提供最優質的鳳凰網全媒體資源。在這些優質資源上,鳳翼對用戶的觸達不止局限于精準找到目標用戶展現廣告,而是在精心設計品牌場景,用帶有溫度的軟性力量,把廣告主的品牌價值傳遞給每一位用戶。例如吸引用戶眼球的AR全景和觸摸互動的開屏資源,具有神秘性和敘事能力的鏤空信息流,以及可以讓廣告主完整敘述品牌故事的視頻信息流等創新形式,而在這些創新的廣告形式,千人千面背后離不開鳳凰網大數據的支持。

鳳凰網覆蓋了數億用戶,匯集了海量數據,這些數據大致分為五類:用戶屬性、鳳眼調查、行為興趣、瀏覽場景和合作方數據,從而全方位了解用戶行為,判識用戶興趣。通過對這些數據持續的清洗和挖掘,形成了鳳凰網的用戶畫像體系,為實現千人千面的高品質精準溝通提供數據支持。在廣告投放中,鳳翼還會通過在線學習,頻次控制,創意探索等方式進行系統自動優化,從而提升廣告效果,實現品效合一。

從善而來 趁"熱"出發 

鳳凰網華南區策劃總監唐威接過"善"的話題,為我們帶來了一場別樣的熱點營銷分享。首先他拋出了最近的一個熱詞--"油膩"。都說人到中年越發油膩,但當一個中年男人在互聯網上看到這個詞后又會作何感想?這個油膩標簽背后的他,卻是一個好丈夫,好爸爸,是公司里的好員工,之所以變得油膩是因為他把一切都奉獻給了身邊的人。通過《開心星期七--品味爸爸的城》項目,我們清晰看到油膩男子背后的真實。他們更有情懷,更加關注國家的進步和未來,探索中國智慧。為何要讓他們去油膩?鳳凰網選擇和他們一起玩轉中年! 

鳳凰網品牌主場:詮釋善意的營銷力量

鳳凰網的《尋路中國》項目引入直播和短視頻形式引爆流量,《挑戰重慶最牛立交橋》見證老司機和人工智能PK,《冰火之歌》駕駛溫和動力汽車穿越新疆、走過沙漠。2018鳳凰網將趁熱出發,再次攜手車企,通過"聽"、"看"、"學"、"玩"的四種方式吸引受眾,聽故事、看短視頻、學習老司機、玩轉專屬旅行。以尋找中國最具情懷的地點為線,發現其中所包含的中國代表精神為核心點,全面植入品牌理念。

但不管走的多遠,中年男人最想回歸的都是家。他們的生活品位,恰好構造成了新時代中國家居主流,而華南正好是家居產業落地最大的市場。鳳凰網家居頻道一直致力于將中國家文化帶到世界,2018年"油膩"的生活美學將從"品、讀、趣"全面闡述?!吨袊倚袆印穼鞑ス步ㄖ袊揖游幕?。鳳凰網通過線下沙龍等,共同打造文化核心的產業鏈,陪伴中國家居與世界對話?!对O計下午茶》為家賦格,搞定自己的生活空間,是中國新中產家裝的學習指南?!缎轮挟a進階學院》通過原生欄目視頻+網友調研+突襲大咖家+迚階習題庫,形成網友熱聊的文化。

鳳凰網從熱點中找到營銷的創意,從善意的角度與受眾溝通,當每個人的生活收獲自信的時候,將會匯聚成新時代的中國文化自信,每個人的生活就會構建成文化。

中華智慧 中國善意

鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒以"中華智慧,中國善意"為主題進行了演講。不管是在民族層面還是在家國層面,我們都在經歷從富到強的轉變。"倉稟實而知禮節",向世界表達中國善意是時代所需,而文化就是這種善意的載體。在十九大報告中,中華文化被提及35次,中華文化是時代與營銷之熱。

鳳凰網品牌主場:詮釋善意的營銷力量

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