Q3在線視頻市場規26.6億 廣告市場達20.1億
發表時間:2020-01-02 22:01:48 作者:陽光環球

根據艾瑞發布的2012Q3在線視頻核心數據顯示,2012Q3中國在線視頻行業市場規模達到26.6億,環比上一季度上漲16.2%,同比上漲37.2%。其中廣告市場規模達到20.1億,環比增長21.6%,同比增長

  根據艾瑞發布的“2012Q3在線視頻核心數據”顯示,2012Q3中國在線視頻行業市場規模達到26.6億,環比上一季度上漲16.2%,同比上漲37.2%。其中廣告市場規模達到20.1億,環比增長21.6%,同比增長49.7%,受整體經濟環境影響,視頻行業廣告收入增速放緩。

Q3在線視頻市場規26.6億 廣告市場達20.1億

Q3在線視頻市場規26.6億 廣告市場達20.1億

  視頻企業間調整效應初顯 版權分銷收入回落

Q3在線視頻市場規26.6億 廣告市場達20.1億

  在視頻企業深度整合的行業大環境下,Q3版權分銷影視劇版權購買熱度退燒,版權價格在Q2、Q3大幅下降,總體而言,2012Q3視頻版權分銷收入降幅較大,預計版權分銷費用將占視頻行業市場規模的10.9%。

  各大視頻媒體積極尋求轉型 內容與渠道擴展雙管齊下

  自制成視頻企業內容戰略新重點 政策法規加強網絡自制監管

  根據iVideoTracker監測數據顯示,2012Q3中國在線視頻企業各頻道視頻內容中,電視劇、電影和綜藝節目數量分別占到28.7%、7.8%和6.6%。相應的,在各頻道瀏覽頁面數量上,呈現與節目數量相似的分布情況。

Q3在線視頻市場規26.6億 廣告市場達20.1億

  影視劇成為視頻網站用戶的主要收視內容,近幾年在影視劇版權商的投入不斷提高,造成內容同質化現象。日趨成熟的視頻企業從以版權內容為主的Hulu模式,漸漸發展為HBO+Hulu+Youtube模式共同發展,視頻企業逐漸加大了自制內容的投入,主要有以下三點考慮因素:

  差異化建設。自制內容的類型題材更為廣泛,可以有效地為視頻企業的差異化建設思路帶來亮點。

  成本縮減。增加自制內容,減少版權購買,進而控制購買版權帶來的費用成本,為盈利做鋪墊。

  行業地位提升。制作能力也可以增加視頻企業話語權,減少內容提供方制肘,向強勢媒體轉型。

  目前,視頻自制內容來源分為三類:

  首先是自制劇,視頻企業通過專業制作團隊或者和制作方進行合作,自制影視劇,成本要比購買影視劇版權大大降低;

  其次是微電影,相對于自制劇而言,特點是時間短、品牌效應強,是初涉內容制作市場的有效嘗試手段;

  最后是自制欄目,基本以綜藝娛樂和資訊類節目為主。

  隨著自制內容在視頻企業內容布局中的地位提高,國家采取了相關的政策措施,用以加強對自制劇的管理監督。今年7月下發的《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》,對于互聯網視聽節目服務單位需持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》和《廣播電視節目制作經營許可證》,以及《第二類互聯網視聽節目服務許可證》,自制劇制作需通過資質、內容和版權等方面的審核。自制劇從2011年的寬松走向2012年的監管,但總體環境依然以鼓勵自制劇產業的良性發展為核心。

  多渠道布局增加內容輸出

  渠道方面是視頻企業增加內容曝光量的主要方式,各家企業都在為內容輸出尋找平臺:

  開放平臺——視頻企業通過開放平臺,讓更多的內容需求方獲得視頻資源,擴寬視頻展示渠道,從而增加視頻企業自身的視頻內容曝光量,增加廣告營收。

  移動互聯網——在近兩年正在逐步趕超傳統互聯網的影響力,移動視頻已經成為在線視頻企業獲取更多視頻用戶的主要方式,通過智能手機、平板電腦等移動端在休閑娛樂方面的優勢,利用用戶外出、休息等碎片化時間,加強用戶滲透率。

  互聯網電視——視頻企業利用視頻傳播優勢進入互聯網電視領域,與電信運營商、硬件生廠商和傳統電視媒體等進行合作競爭,有利于行業良性發展,并且也為在線視頻的輸出增加出口。