漢博商業朋友圈|共同成長羅易成:從資深廣告人到非遺“守護者”
發表時間:2019-12-13 07:42:16 作者:陽光環球

  漢博商業朋友圈欄目,匯聚漢博商業的伙伴們,為大家帶來商業消費領域最新分享與洞見。

  本期漢博商業朋友圈,為北京共同成長文化傳播有限公司(下稱“共同成長”)創始人兼CEO羅易成先生的專訪。羅先生曾為文案出身資深創意人,原HAVAS創意合作人,先后在FCB、奧美、達彼思等國際公司任職,中國廣告協會學術委員會學術委員,“學院獎”終審評委。

  四年前,他辭掉工作,成立共同成長,開始自籌資金帶領團隊專注于在全國各地發掘、記錄及傳播中國傳統手藝及手藝人。2018年10月,他把階段性的采訪成果匯集成《中國守藝人一百零八匠》書稿及220分鐘的同名紀錄長片,前者由三聯出版社出版發行。漢博商業曾與共同成長在多個商業項目有過密切合作與溝通。

  共同成長簡介

漢博商業朋友圈|共同成長羅易成:從資深廣告人到非遺“守護者”

  北京共同成長文化傳播有限公司成立于2015年,是一家專注于傳播傳統文化、傳統手工藝的公司。“無非是”作為共同成長旗下品牌,既是銷售平臺,又專注非遺文創產品傳播。

  采訪羅易成先生,是在深夜11點以電話采訪的形式完成。當天下午,他剛剛飛到臺南,這次臺灣之行的目的,意在通過采訪,讓兩岸手藝人完成一場跨過海峽的“對話”。這是他探訪“中國守藝人一百零八匠”第二階段工作的重點內容。

  從2015年開始,他探訪了民間二百余位非遺手藝人。除了2018年推出的圖書和紀錄片外,他的團隊也探索出了眾多非遺文化傳播推廣的可能性。

  當下中國“守藝人”指的是哪些人?非遺文化與商業空間和文旅項目怎樣結合?共同成長在非遺領域想做哪些事情?今后又將如何傳播非遺文化?共同成長創始人兼CEO羅易成先生對此一一解答。

漢博商業朋友圈|共同成長羅易成:從資深廣告人到非遺“守護者”

  共同成長創始人兼CEO羅易成先生

  從資深創意人到專注非遺文化傳播

  Q:我們了解到您之前是文案出身,曾在FCB、奧美等國際公司就職,還是原HAVAS創意合伙人。是什么原因讓您從一位資深廣告人,到現在全心投入在推廣中國傳統手工藝的工作中?

  A:互聯網的出現,讓一切事物變得都很快。我是一個喜歡慢節奏的人,難免被如今越來越拼速度的廣告工作所累,已經感覺不適應或者說不喜歡;同時,受兒時成長環境以及岳父的影響,讓我對傳統文化、舊物件、非遺工藝品有特殊情感,可以說是興趣所致。機緣巧合,我了解到如今的非遺手藝人,大部分還是很傳統一脈相承的方式。為了讓更多的人去關注、保護非物質文化遺產,我想通過自己在廣告方面的知識和積累,去幫助傳統手藝人。一來二去,從偶然嘗試,到持續探訪,這幾年,我便把這件事堅持做了下來。

漢博商業朋友圈|共同成長羅易成:從資深廣告人到非遺“守護者”

  羅易成先生采訪絳州木版年畫傳承人郭全生老師

  Q:目前,您做的這個“中國守藝人一百零八匠”項目,階段性的成果是去年年底出版的書和紀錄片。怎么理解這個“一百零八匠”?您探訪的這些“守藝人”都是什么樣的人?

  A:實際上,這四年,我們走訪到的傳統手藝人有兩百一十多位,去過各種地方,見過的手藝人也各式各樣,更多的聚焦在傳統手工藝這個層面。所謂“一百零八”只是一個中文語境中的虛數。目前,我們在做第二階段的探訪工作,這次跨過海峽來到臺灣,也是想要延展更多范疇。比如讓臺灣的琴師,與大陸做古瑟的老師對話。

  古人將手藝分為七個層次,從低到高依次是“奴、徒、工、匠、師、家、圣”。具體來說,作為一位“守”藝人,至少要到“匠”的層面。首先要有悟性、有精湛的手藝,而且能夠獨立完成一門手藝,并且需要一定的時間沉淀。去年出的《中國守藝人一百零八匠》書和紀錄片是第一階段的匯總。此外,需要強調的是,我對匠人匠心的理解,也會在這個過程中迭代,目前可以說是匠心1.0的階段。

  非遺活化需要“橋梁”

  Q:您是如何摸索發現,通過非遺文創產品與商業空間和文旅項目結合,可以推廣傳承非遺手工藝。在這期間,您都嘗試過怎樣的想法和模式?