俞志強:樂居將推出星云全域廣告生態平臺
發表時間:2019-12-13 01:18:32 作者:陽光環球

原標題:俞志強:樂居將推出星云全域廣告生態平臺 來源:樂居財經

樂居財經訊 王鴻?2019年12月12日,“致敬追夢人·致遠中國夢——2019(第三屆)中國地產新時代盛典”在北京舉行。在下午舉行的樂居創新峰會現場,樂居控股有限公司副總裁、廣告事業群總經理俞志強發布樂居2020新廣告戰略。

他表示,大宗消費品的一個重要特點就是整個決策周期很長,購房者需要從不同角度和不同渠道來獲取和搜集信息,再經過學習、研究、對比和考察之后,才有可能最終完成購房決策?,F在大部分城市的開發商銷售壓力都很大,政策導致觀望情緒越來越濃厚,整個購房決策周期進一步被拉長。

現在的房產廣告,已經不再是簡單的廣而告之,而變成了在購房決策周期內對用戶施加不斷影響的過程,這個過程考驗的是對用戶的精細化運營。需要轉變思路,從招攬客戶,變為經營用戶,需要精細到每一個人的維度來做營銷,這是未來要面臨的課題。

既然是以人的維度來做營銷,首先需要了解購房者。樂居云眼引擎在過去的三年中,沉淀了超過2億的鮮活購房人群數據,通過與騰訊等頭部流量平臺的數據融合,在加上與第三方DMP平臺的數據交叉,形成了比較完整的購房用戶圖譜。它不同于簡單的用戶標簽,它能夠更加精確的定義每一類購房群體,乃至于每一個潛在購房者的個性化需求。經過清洗和過濾之后,將用戶納入到算法模型庫中,通過歸因、映射、聚類、服務推薦、Lookalike等算法的聚合,形成針對單一品牌房企或者對單一樓盤的用戶群,對用戶購房決策周期內的信息獲取行為進行深度洞察。與此同時,將這些購房者的偏好與樓盤商品進行逐一匹配,在合適的時間、合適的場景、合適的渠道,以合適的內容、合適的形態將二者進行連接。這不是單一一次廣告投放的連接,而是在整個決策周期內對用戶的多次、重復、長線的互動,最終周期內購房者跟開發商的所有互動都被記錄下來,形成品效協同的長線投資效應。

除了對人的深度洞察之外,碎片化趨勢被極度的放大。樂居廣告要解決的問題就是碎片化趨勢的聚合。首先是媒體的碎片化,這個問題已經越來越嚴重,現在做什么推廣都是刷屏,刷朋友圈,購房者的時間也被碎片化。

技術驅動下的廣告已經由原來的空軍轟炸,轉變為對用戶精細化運營的持久戰。一個好的廣告平臺,絕不止是資源優質,更重要的是能夠提供一整套的解決方案,幫助客戶在達成營銷目標。樂居的廣告平臺幾年來不斷迭代創新,已經形成了從投前策略制定,投中效果調優,投后算法修正三位一體的服務閉環。在這個閉環當中,通過用戶洞察和全場景觸點覆蓋,加上算法與動態創意匹配,極大的提高了客戶的營銷效率,也進一步節省了營銷預算。

新的一年,樂居將面向行業推出星云全域廣告生態平臺,打造房產行業的全新廣告生態體系。在這個生態體系下,廣告主可以找到更加優質的流量平臺,通過更加專業的廣告工具,享受到更優質的服務。同時,作為生態的基礎服務端,也將面向行業中優質的服務商全面開放,讓更多有能力提供完整運營服務的伙伴參與進來,一起享受智能商業帶來的紅利。數據賦能,全域連接,樂居新廣告將在2020年為行業貢獻更多力量。