麥當勞竟用2幅海報搶走千萬名畫風頭!跨界藝術背后還有啥野心?
發表時間:2019-07-03 10:16:18 作者:陽光環球

  10月5日,當國人還在國慶長假中歡騰時,倫敦蘇富比發生震驚世界的一幕——

  英國街頭藝術家班克斯的作品《女孩與氣球》在拍出140萬美元的高價后(約合人民幣968.6萬元),隨即啟動自毀模式,頃刻間作品被暗藏在畫框內的碎紙機切毀。

  

麥當勞竟用2幅海報搶走千萬名畫風頭!跨界藝術背后還有啥野心?

  

麥當勞竟用2幅海報搶走千萬名畫風頭!跨界藝術背后還有啥野心?

  據稱這是班克斯為了防止自己的畫作被拍賣,早在幾年前就內置的自毀系統。這場“惡搞”在掀起藝術界“地震”的同時,有專家預估,《女孩與氣球》的價值至少增值了五成。

  不過,事情并沒就此結束,小機靈鬼麥當勞很快用兩幅畫搶走了風頭!

  01

  藝術圈“地震”,

  麥當勞用兩幅畫搶風頭!

  藝術圈的重磅新聞和做漢堡的是咋扯上關系的呢?

  原來,兩家麥當勞代理商的創意人員在上述“自毀藝術”發生后,很快嗅到機會,先后在社交網站上發布了兩幅借勢作品。

  這是麥當勞的代理商之一TBWA周一在Instagram上曬出的畫作:

  

麥當勞竟用2幅海報搶走千萬名畫風頭!跨界藝術背后還有啥野心?

  同時,麥當勞的另一家代理商DDB也在Facebook上發布了一幅作品:

  

麥當勞竟用2幅海報搶走千萬名畫風頭!跨界藝術背后還有啥野心?

  它們以戲謔的方式再現了《女孩與氣球》從畫框中掉下并被攪碎的畫面——被攪成細條的紙張成了“薯條”,在畫框中殘留的半幅畫成了麥當勞的“包裝盒”。

  

麥當勞竟用2幅海報搶走千萬名畫風頭!跨界藝術背后還有啥野心?

  TBWA在Instagram上闡釋道,麥當勞的極簡主義美學已成為近年來的一大趨勢。這張畫在Youtube上獲得了近2000個贊,大概是其平時水平的十倍,評論區也有不少為這次借勢叫好的聲音。

  

 麥當勞竟用2幅海報搶走千萬名畫風頭!跨界藝術背后還有啥野心?

  02

  不好好賣漢堡,

  麥當勞為何要“搶”畫家飯碗?

  你是不是感覺麥當勞的這波操作有點熟悉呢?

  是的,去年11月宜家也曾上演過相似戲碼。當時,達芬奇《救世主》在佳士得拍出4.5億美元天價,成為史上最貴的達芬奇畫作,一時引爆社交圈。

  隨即宜家蹭起熱點,發布了一張鑲嵌在金色畫框中的《救世主》海報,旁邊醒目地標注著9.99美元——和4.5億美元的天價形成巨大反差。

  

 麥當勞竟用2幅海報搶走千萬名畫風頭!跨界藝術背后還有啥野心?

  配文更加耐人尋味:“當你花4.5億美元買了一幅名畫,卻不喜歡畫框?!痹趯ν庑麄鲿r,宜家更是“深藏功與名”地補充道:“買一幅《救世主》的錢,都可以買上1500個畢利書柜了?!蓖ㄟ^強烈的價格對比,宜家巧妙地向外界傳遞了自己“物美價廉”的優勢。

  回到麥當勞的借勢海報,為何不好好賣漢堡,卻來“搶”畫家飯碗呢?答案也是一樣的,這是以小博大、借力打力的最好機會。

  從成本上看,麥當勞的兩幅海報與藝術家拍出近千萬元人民幣的作品相比,幾乎可以忽略不計;

  從效果上看,麥當勞通過自身與名畫被毀畫面的聯系點,將后者的熱度巧妙轉移到自己身上;

  從時間上看,麥當勞在名畫自毀事件發生后的第三天曬出借勢海報,雖然并非第一時間,但也搶在了事件持續發酵期追上了熱點。

  03

  麥當勞跨界藝術背后,

  是侵入流行文化的野心

  而事實上,這并非麥當勞第一次和藝術沾邊。2016年,麥當勞決定從外包裝開始重塑品牌,普及極簡風格的新包裝袋、杯子、盒子。

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