【案例】漢堡王這支廣告呼吁大家正視校園霸凌問題
發表時間:2019-07-15 13:20:15 作者:陽光環球

  看到旁邊有孩子被欺凌和吃到被揍扁的漢堡,顧客對哪個反應比較大?最近,針對這個問題漢堡王做了一個人性小測試,但實驗的結果似乎并不令人滿意。

  故事發生在美國一個漢堡門店里,幾名小演員扮作學生模樣,在餐廳里打鬧,一個叫Jr.的孩子成為了同伴們欺負的對象。店里有不少顧客看到了這一幕,但大部分顧客都對這個現象視若無睹,僅有12%的人站了出來。

 【案例】漢堡王這支廣告呼吁大家正視校園霸凌問題

  有趣的是,當挨揍的對象變成了顧客下單的「小皇堡」,劇情瞬間發生了轉折。趁著沒人注意,漢堡王的店員對著漢堡就是一拳,再若無其事地將漢堡包裝好交給顧客,而拿到被「揍扁」漢堡的顧客,95%的顧客都采取了維權措施。

 【案例】漢堡王這支廣告呼吁大家正視校園霸凌問題

  當自己的利益受損時,為自己討公道是很正常的事,但當看到他人被欺負時,很多時候我們卻會選擇視而不見。數據表明,每年全球有30%的學生遭遇校園欺凌,而僅有12%的人愿意站出來主持公道。通過這個實驗和公益短片,漢堡王想表達的是「無論是學生Jr.,還是漢堡Jr.(小皇堡),都不應該受到欺凌」。

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