八一八:新廣告法斷了哪些明星的財路?
發表時間:2019-12-13 14:13:54 作者:陽光環球

代言有風險 圖片經美術處理

代言有風險 圖片經美術處理

童星代言要等10周歲以后。

童星代言要等10周歲以后。

  深圳晚報記者 曲作杰

  禁止10歲以下童星代言;藥品、醫療器械、保健食品廣告不允許明星代言;禁止男明星代言女性用品;違法發布虛假廣告,將被處以廣告費3倍以上5倍以下罰款等等。從今日開始,以上內容都在新廣告法明令規定禁止之列。

  長期以來在娛樂圈,最熱的星,最紅的星,他們不僅主宰娛樂圈,也拼搏在廣告圈。明星們代言的廣告數量、代言費用、受歡迎程度、百度搜索等綜合評定,也構成了他們廣告代言綜合指數排行榜,而與此相關的吸金能力也成為他們江湖地位的標志。毫無疑問,在股票等資本市場及綜藝節目沒有為明星帶來暴漲身家的時候,廣告代言就是明星除了片酬之外的最大來錢道。

  有數據表明,在以前龐大的藥品、保健品廣告市場,中老年明星最受青睞。其中包括侯耀華、張國立[微博]、倪萍[微博]、斯琴高娃、唐國強[微博]、付笛聲夫婦等都因為所代言的廣告而受到消費者投訴和詬病??梢钥隙ǖ氖?,此次新的廣告法實行,確實可能會斷了不少明星的財路。

  藥品、保健食品代言亂象

  沒有幾個明星不出事的

  新廣告法對明星代言開出的禁令是來之有據的。

  央視市場研究公司的一份研究報告顯示,藥品代言中娛樂明星占了88%,甚至同一個明星代言了多種藥品,有近1/5的名人所代言的品牌超過了兩個。其中,張國立曾是代言藥品品牌最多的名人,達到4個。此外,孫紅雷[微博]曾代言過口炎清;光頭李進代言過脫發藥品首邦;倪萍代言過21金維他;韓紅[微博]代言過華素片;范偉[微博]代言過感嘆號;曾志偉[微博]代言過腸炎寧;濮存昕[微博]代言過云南白藥;張國立代言過藥品六味地黃丸。而范冰冰[微博]代言的減肥產品因含有可導致心臟病發作的處方藥成分而被退市遭下架,她也因此深陷過誠信危機。而郭德綱[微博]在2007年代言的“藏秘排油”被央視“3·15”晚會曝光是偽劣產品。事發后,郭德綱被消費者告上法庭。

  不僅如此,鞏俐因為代言“蓋中蓋口服液”;唐國強,解小東[微博]因為代言北京“送子”神話的某醫院;劉嘉玲[微博]因代言SK-Ⅱ虛假廣告;趙本山[微博]因代言某“神”廣告,都曾惹上官司。

  新廣告法闡述藥品、醫療器械、保健食品廣告不允許代言的原因是,因為這些都是關系到人民群眾生命健康安全的商品或者服務,由于人體的獨特性,作用于某個人有效并不代表對他人有效,廣告代言人做推薦證明本身不具有科學性。

  不滿10歲的童星不允許代言

  森碟、王詩齡[微博]這回該好好上學了

  自從“爸爸去哪兒”火了之后,天天、KIMI、森碟、王詩齡等小童星大熱,電視上一天能見好幾回!但9月1日之后,電視、網絡等廣告中將難見到不滿10歲的童星代言人。因新廣告法規定,未滿10周歲的未成年人不得代言。

  昨日,一位網友借此開起了玩笑:可惜啊,現在看來,童星代言這條發財路是沒戲了,明星寶寶們即將告別廣告界,隔壁家的老王已經哭暈在廁了,自己不紅,好不容易才把女兒培養成了搖錢樹……

  禁男明星代言女性用品

  汪東城[微博]、羅志祥[微博]、陳柏霖[微博]沒戲了

  根據新廣告法規定,廣告代言人不得為未使用過的商品或者未接受過的服務做代言。這樣汪東城、羅志祥、陳柏霖……不少男明星曾榮登“大姨夫”之位,代言女性用品衛生巾、衛生棉條等,而新廣告法實施之后,他們再也江湖難見了。

  對此,代言過衛生巾的汪東城在面對媒體時早已準備好答案,“不會太尷尬啦!代言衛生巾是暖男形象的體現”。但產品需要自己使用怎么辦?汪東城趕緊耍了個滑頭說:“我有請我的朋友和家人使用哦”,這句話讓很多媒體笑抽了。

  想當年,為三鹿牛奶產品做代言的明星不在少數,除了鄧婕以外,倪萍也曾代言過三鹿的產品,薛佳凝[微博]曾代言過三鹿大紅棗牛奶,而花兒樂隊代言的是三鹿酸酸乳飲品。在廣告中鄧婕不停重復:“選奶粉我很挑剔,專業生產,品質保證,名牌產品,讓人放心,還實惠,三鹿慧幼嬰幼兒奶粉,我信賴!”

  然而當產品出現問題,企業倒閉,消費者受到傷害之時,這些代言明星卻沒有承擔任何責任。

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