領銜藝恩營銷榜,《鶴唳華亭》花式內生廣告奪
發表時間:2019-12-13 08:20:24 作者:陽光環球

2019年Q4的劇集市場分外熱鬧,歷史傳奇、沙雕古偶、青春偶像各個題材齊聚。其中,優酷獨播網劇《鶴唳華亭》憑借高品質及劇情高能反轉,在激烈競爭中突出重圍。

在藝恩近日發布的《2019年11月連續劇內容營銷指數榜單》(以下簡稱《榜單》)中,《鶴唳華亭》不僅依靠劇情口碑穩居熱播榜TOP1,還憑借豐富多元的內生廣告玩法實現了品牌和劇集的雙贏。

據《榜單》顯示,11月熱播網劇網絡播映指數、好評度指數和媒體熱度3個排行的TOP1均由《鶴唳華亭》占據,“本月最火網劇”的稱號當之無愧。

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另一方面這部劇的超高商業價值也讓其在招商上獲得了大豐收?!耳Q唳華亭》吸引了Chanel、必勝客、vivo、戴森、奧利奧、長安福特、美汁源榮耀、王老吉、唯品會、雪佛蘭、瓜子二手車、網易游戲、1919酒類直供、銀鷺、海昌等40+品牌合作,覆蓋IT3C、快消、汽車、互聯網等多個領域。

不僅合作品牌數量表現搶眼,《鶴唳華亭》在創意廣告形式方面也空前多樣。根據品牌特性,結合劇情內容,《鶴唳華亭》為廣告主量身定制了明星頭條、創意中插、前情提要等多種創新廣告,讓品牌實現合情合理的搶戲,有效調動了品牌在內容里的主觀能動性,樹立了內生廣告營銷的新標桿。

①明星頭條:延展大劇IP價值,明星助推品牌C位

以《鶴唳華亭》為毛豆新車網拍攝的明星頭條為例,這種創意廣告形式有三大優點。

首先位置絕佳,以強勢C位開篇,內生廣告第一順位占據絕對頭條,能夠第一時間引起觀眾注意;其次邀請新晉小生辛鵬上演古風小劇場,以貼合蕭定楷人物形象的語氣口播廣告,“古現混搭”逗趣十足;最后這種廣告形式也會員可見,可以實現用戶全覆蓋,強化IP形象同時提高品牌觸達率。

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②前情提要:陪伴式觀影,品牌曝光新姿勢

因與內容的強關聯性,前情提要同樣不容用戶錯過,這也成為品牌展示的絕佳時機?!耳Q唳華亭》在前情提要中,巧妙曝光了vivo S5的產品形象,加深用戶對vivo高顏值形象的認知度和記憶度。

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③創意中插+創意壓屏條:謀略主題完美契合,實現深度跨界聯動

一眾廣告產品中,創意中插可謂是劇集營銷的明星產品了。網易游戲《率土之濱》與劇情深度聯動,以劇中角色顧逢恩等人提出的“抵抗叛軍策略”的中插小劇場,將品牌與劇情無縫銜接,彰顯游戲的策略兵法特點,實現沉浸式品牌植入。

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創意內容直擊用戶內心,提升用戶好感的同時,《鶴唳華亭》還用玩家金句壓屏條與用戶產生“彈幕”式劇情互動,實現用戶與品牌的溝通。

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明星頭條、前情提要、創意中插等內生廣告形式,不僅讓《鶴唳華亭》榮獲《榜單》最“量身定制”的營銷玩法稱號,也更易打動品牌的目標受眾。

這不是優酷第一次運用內生廣告,早在《軍師聯盟》播出時期,優酷就已經用這種創意廣告模式服務廣告主了。霸屏熱劇《長安十二時辰》則達到了今年優酷內生廣告營銷的巔峰,超50家品牌合作,以mini小劇場、明星頭條、創意中插、壓屏條、前情提要、創意口播等11種創意內生廣告合作形式,刷新了優酷劇集營銷的紀錄。而《鶴唳華亭》在內生廣告上的持續創新,將助力內容營銷不斷升級。

除了《鶴唳華亭》位列榜單熱播劇TOP1外,優酷的待播劇集成績同樣亮眼。待播榜TOP5上優酷劇集占其四,《大明風華》、《鄉村愛情12》、《正青春》、《冰糖燉雪梨》以及潛力榜TOP1《危機先生》等多類型劇目,不僅看點十足,且營銷價值巨大。

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尤其是位居待播榜榜首、適合跨年闔家觀看的《大明風華》。超強的演員陣容——電影女神湯唯獻出熒屏古裝首秀,搭檔實力派朱亞文,更有人氣明星張藝興加盟和老戲骨王學圻、梁冠華等加持,掀起熱議。豪華的前臺陣容加上頂級的制作團隊,經歷三年劇本打磨,我們有理由相信這又將是一部質量上乘的良心大作,值得廣告主提前搶位。

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這些待播的重磅內容又將為行業帶來什么樣的內生廣告新玩法呢?我們拭目以待。