直播平臺如何在新技術下實現商業化突圍
發表時間:2019-12-13 07:27:27 作者:陽光環球

原標題:直播平臺如何在新技術下實現商業化突圍

  隨著游戲直播行業進入精細化運營階段,直播技術創新將成為各家平臺跑贏市場的勝負手。近日,國內領先游戲直播平臺斗魚公布了2019年Q3財報。財報顯示,第三季度斗魚再度以1.64億MAU領跑游戲直播行業;平臺總營收達18.59億元,非美國通用會計準則下錄得凈利潤7220萬元,毛利潤同比增長450.5%,達到3.17億元,毛利潤率17%,商業化效率顯著提升。

  分析師認為,第三季度斗魚各方面業績持續向好,一方面有賴于平臺精品內容戰略的有效實施,另一方面更是由于該季度斗魚加強了AI、大數據、云計算等技術方面的投入,成功實現了降本增效。應用到直播行業是如何幫助平臺實現商業化突圍的?斗魚將技術能力提升轉化為商業化效率提升的成功實踐,或許能夠成為直播行業的示范性樣本。

  精細化運營收效帶寬成本顯著降低

  一般來說,隨著游戲直播平臺MAU迅猛增長,其帶寬成本也會相應大幅提升。如何在為用戶提供更清晰直播畫面和更獨特的互動體驗的前提下,最大限度的節約帶寬成本,是直播平臺技術攻克的難點。

  結合第三季度斗魚的技術實踐,斗魚財務副總裁曹昊在財報電話會上介紹稱,第三季度斗魚通過自建CDN、P2P實現了實現了更加成熟的分發技術,利用精細化調動,減少不必要的帶寬開銷。比如通過主動管理賽事峰值,提高帶寬的使用效率。同時,基于全站帶寬預測能力,主動調整調度云服務商,降低寬帶費用。而且隨著平臺的商務議價能力有所加強,第二和第三季度帶寬云服務商都給予了較大幅度的降價。

  基于上述技術優化,斗魚第三季度帶寬利用效率大幅提升,帶寬成本控制在相當低的水平。

  曹昊透露,第三季度斗魚帶寬成本得到了非常有效的控制,“我們從內部統計到,從2019年前十個月來看,十月份的帶寬峰值相比一月份增加了70%,但由于我們的精細化的帶寬管理,同期服務商帶寬計費用量只增加18%?!必攬髷祿@示,斗魚第三季度MAU為1.64億,較去年同期的1.427億增長了14.7%,但該季度帶寬成本較去年同期僅增加了6.1%。

  AI賦能保障平臺合規性、提升用戶體驗

  除了有效控制成本,對于一家以內容為核心的直播平臺來說,能否有效監測直播內容,在保障內容合規性前提下,為用戶提供更加多元化的精品內容,互動性更強的用戶體驗,也是直播平臺運營層面更重要的課題。這一方面,斗魚利用AI、大數據、云計算等創新技術,使平臺的合規性和用戶體驗得到了最大限度的優化。

  綜合來看,斗魚的技術優勢在于擁有相對于其他平臺更加龐大的、獨特的用戶數據和行為數據,并且能夠基于海量用戶數據進行分析運算。因此,在把控內容合規性方面,斗魚利用AI和大數據自主研發了一套風險識別系統,可以從視頻、圖片、語言、語義等多個維度對直播內容進行把控。相較于應用第三方數據系統,斗魚自主開發的風險識別模型經過了海量、長期數據篩選、培育和自學習,識別更加精準、處理速度更快,目前該項技術已經達到可以對外輸出的能力。

  在用戶體驗方面,斗魚自主研發了視頻播放器,并且通過對底層P2P、CDN技術的更新,對用戶直播視頻清晰度、流量峰值承載、瞬時打開均作出了相應優化。完美解決了視頻直播“延遲、卡頓和首屏耗時”這三大難題。即便在英雄聯盟S9這樣的國際性游戲賽事,也能夠完美支撐千萬用戶同時進入直播間,暢享藍光超高清直播體驗。

  另外,利用AI、大數據、云計算技術,斗魚也率先實現了個性化內容分發機制,針對用戶不同的搜索習慣、行為特征進行數據分析,為用戶精準匹配興趣標簽,進而向其推薦個性化的直播內容。比如,根據《王者榮耀》游戲中玩家經常使用的英雄,向用戶推薦使用該英雄的相關內容。在《英雄聯盟》專區的英雄列表中,向用戶展示主播實時對戰場次,便于玩家選擇更加感興趣主播。

  技術創新助推直播平臺商業化突圍

  艾媒咨詢《2019上半年中國在線直播行業研究報告》顯示,2019年中國在線直播用戶規模預計將超5億。有機構預測,中國網絡直播市場規模預計在2020年達到150億美元。面對這樣的廣闊前景和市場體量,直播平臺紛紛“優質內容+精細化運營”迎戰。

  在此背景下,領跑直播行業的斗魚始終以創新技術作為直播平臺產出精品內容,實現商業化突圍的“核武器”。例如,2019年,斗魚率先和華為、中國移動合作,開啟了5G+VR高清直播;依托5G網絡,平臺率先在“云游戲+直播”領域展開嘗試和探索;利用“個性化人工智能技術”,斗魚首次引入AI虛擬主播“那巖Avatar”,顛覆直播平臺社交模式。諸多創新嘗試,讓斗魚在激烈的市場競爭中,始終保持有頑強的生命力。