火山小視頻海外版Vigo關停 字節跳動出海之路再添陰云
發表時間:2019-12-13 07:15:30 作者:陽光環球

近日,字節跳動“互娛出?!辈筷犜俣扔瓉頋【謩?。根據Vigo Video中東運營團隊發布的公告,在中東市場進行一年多嘗試后,該平臺已定于2019年12月31日正式停止運營,并關閉所有工會主播的直播權限。

自TikTok因違反《兒童在線隱私保護法》與FTC達成570萬美元和解,又接連受到美國參議院民主黨和共和黨雙方面審查后,火山小視頻海外版Vigo官宣停運,也預告了其在中東的敗局已定。字節跳動海外布局再失一城,千億營收通過出海撈金來實現的幻想也將破滅。

字節跳動“出?!鳖l繁遭遇滑鐵盧

在火山小視頻海外版Vigo被宣告徹底放棄前,今日頭條海外版TopBuzz先行傳出了被甩賣消息。9月26日,海外科技媒體The Information發布報道,字節跳動正在變賣海外新聞應用Topbuzz。據稱,轉讓這一資產的談判已經進行了至少三個月的時間,直到今日TopBuzz依舊未能找到“接盤俠”。

TopBuzz作為字節跳動曾寄予厚望的項目,表現的著實有些不盡人意。根據移動互聯網研究公司App Annie的數據,“TopBuzz新聞客戶端”目前在美國蘋果軟件商店的新聞應用下載量排行榜中排名第35位,而“TopBuzz視頻”在蘋果商店娛樂應用下載排行榜中更被甩到了727位。慘淡的排名下,所謂的“出售Topbuzz是為一定程度上緩解TikTok所承受的來自當地政府的壓力”一說,就不攻自破了。

不過,字節跳動出海的另一員TikTok所承受的海外監管壓力并不假。今年2月,TikTok就因侵犯兒童隱私向美國FTC支付了570萬美元和解金。4月,印度一家州法院通過了一項臨時禁令,要求中央政府封禁TikTok。7月初,印度又有多位議員發表反對TikTok言論,稱TikTok正在監視和了解印度民眾信息,事關“國家安全問題”。11月,美國國會關于重點討論隱私和數據安全所召開的聽證會上,TikTok公然拒絕聽證會主持人、共和黨人參議員Josh Hawley發出的公開“邀約”,亦從側面加重了美國監管部門對其隱私及數據安全問題方面是否構成國家安全隱患的擔憂。

然而,即便TikTok的海外撈金之路屢踩紅線,頻繁遭到監管抵制,但其用龐大資金為己開路的套路不變。據The Information報道,過去不到一年的時間里,TikTok的重金推廣已在明面上直接虧損了12億美元。近幾個月,TikTok甚至不惜披上“港毒”外衣,公然買下NBA賽季廣告牌,以傷害國民為代價討好美國市場。11月末,TikTok還向辱華用戶道歉,刪除美高中生發布帶有反中言論的病毒式錄像,竟稱是因“人工審核錯誤”,再次傷害國內網友。

可惜的是,字節跳動所做的這一切都未能換來回報。移動應用數據分析公司Sensor Tower最新數據顯示,繼今年第二季度,TikTok在美國Facebook平臺的應用安裝廣告商已經跌出前十,新用戶安裝量方面,TikTok的該數值同比增速從第一季度的182%放緩至第二季度的只有16%,第三季度,其在蘋果App Store、谷歌Google Play積累的新用戶更同比下滑了4%。

流量觸頂、發展停滯的國內市場

外憂之下,綜觀字節跳動的國內市場,無論是今日頭條和抖音,還是開拓賽道的“新兵”們,欲扛起千億營收大旗似乎都有些吃力。

老牌賽道里,今日頭條日活用戶自2018年起就開始持續出現負增長,不少頭條號作者普遍感覺到,今日頭條上無論流量還是分成都出現了大幅下滑,尤其分成方面,現在已經下滑了一半。頭條內部員工亦證實了這一點,表示今日頭條的流量被分配給了頭條系新成員,今日頭條圖文閱讀數確實在下滑。由此,字節跳動核心成員張一鳴、陳林等先后撤離今日頭條,引起的其被“邊緣化”的揣測也進一步得到證實。

而作為新晉營收支柱之一的抖音,又在內容變現過程中頻頻遭遇挫折。不斷降低的廣告門檻將盜版網游、兜售抗癌藥的微商、良莠不齊的現金貸廣告吸納其中,消耗著用戶的使用體驗和信任,用戶規模的增長亦已明顯放緩。QuestMobile數據顯示,抖音9月份日活環比掉了將近2%。如今,知乎上關于“你為什么卸載今日頭條和抖音?”“你為什么討厭抖音?”,分別有9989和4293個回答,兩個問題的被瀏覽數更是超過4700萬,用戶對抖音的不滿由此可見。

 火山小視頻海外版Vigo關停 字節跳動出海之路再添陰云

新賽道上,從去年年中開始,字節跳動開始頻繁加碼社交、教育、電商、金融、游戲、搜索等版塊。只是,多閃還未來得及支撐起字節跳動對社交的幻想,就在與騰訊的用戶數據隱私爭端中鎩羽而歸,被內部爆出將于今年年底解散團隊。受2018年版號限制等影響,三七互娛子公司上海墨鹍的業績低于預期的情況下,字節跳動抄底入手墨鹍,期冀打入游戲研發市場,但大半年里也沒能激起水花。今年7月悄悄推出搜索業務至今,除了“爬蟲暴力抓取搞癱小網站”“廣告泛濫成災”的負面消息傳出,頭條搜索再無聲響。陸續推出面向K12教育的gogokid 、aiKID、清北網校等產品被曝光大規模裁員、停止運營或創始人出走,也一再證實字節跳動沒有教育基因。