文案:宇圣服飾慶典策劃案
發表時間:2019-06-25 15:28:56 作者:陽光環球

  以下是宇圣服飾慶典策劃案的文案。

  一、方案主旨

  l、提高和強化宇圣服飾在長沙市市場人們心目中的品牌形象,擴大其知名度,增加美譽度,促使消費者產生購買行動,并通過一系列新穎而有創意的策劃,使在長沙地區產生“男士穿宇圣就是一種時尚”的轟動效應,激起消費者對宇圣服飾的強烈關注和參與興趣,使宇圣男裝品牌更加深入人心。

文案:宇圣服飾慶典策劃案

  2、目標

  總目標:進一步抑制正在長沙市場成長的雅戈爾、羅蒙和當地品牌等男士服飾品牌的市場占有率,并搶奪一部分的市場,并使宇圣服飾穩住長沙市場,逐步奠定湖南和江西兩大市場,進一步提高其品牌地位。

  具體目標:主要通過對宇圣服飾的主題“天地任縱橫”的筑作主要的宣傳,并介紹宇圣服飾男裝的品牌和男士西服的保養等方法,使在長沙市場培養和形成一批固定的宇圣服飾消費者群。

  二、本方案實施時間

  二〇〇一年十一月二十五日——十二月九日(兩周)

  三、市場分析

  一、競爭對手分析

  1、在長沙地區,雅戈爾、羅蒙、男士服飾品牌的主要優勢為:

  A、產品質量較好。

  B、有本地、外地的產品,長期經營。

  C、在雅戈爾等品牌服飾的影響下,與羅蒙等已占有的男士品牌服飾市場形成了相互推動的形象樹立和促銷作用。

  D、廣告活動經過了整體、細致的策劃與實施。

  E、許多企業常年在雅戈爾等品牌定制服裝。

  2、有關雅戈爾等的廣告效果調查,表明了以下數據:

  A、傳達率??催^雅戈爾等廣告的人

  占調查總數的 72.8%

  沒看過的占 28.2%

  B、喜好度。喜歡雅戈爾等廣告的占  50%

  一般的占  48%

  不喜歡的占  2%

  C、信息來源:

  電視。通過長沙臺看到雅戈爾廣告的占25%,中央臺均在70%以內。

  報紙。有53%的人在報紙上看到過雅戈爾等廣告。

  D、其他像省內企業則依據自身優勢占據半壁河山,具體情況略。

  數據表明雅戈爾等的廣告與銷售均有優良的成績。但是,宇圣服飾仍有分割市場的機會。

  二、產品分析

  l、質量。雅戈爾服飾在全國很多地方早已樹立了高質量的信譽。宇圣服飾的各項性能和指標均與雅戈爾等不相上下。

  2、款式。宇圣服飾男裝的款式很好可以滿足許多人的需求。

  3、價格。相差不是太大。

  三、消費者分析

  長沙地區與各地的消費者有不同的特點:

  1、購買方式。—般由自己喜歡和朋友推薦為多購買,且購買的個性很強;—般不會亂買,產品價格對其選擇的影響不大。

  但是,也有相當—部分消費者已有了喜好穿雅戈爾等品牌的習慣,許多大商場里也有其專柜。

  2、穿著方式。長沙地區的消費者很喜歡穿名牌時裝。

  四、以往廣告效果分析

  在本地區無廣告

  五、潛在市場展望

  l、長沙作為改革開放的湖南前沿陣地,給我們提供了良好的經營環境。

  2、長沙是全省的富庶地區,人均收入高,消費能力強。

  六、開拓長沙市場的重要性

  l、長沙市作為一個廣闊的、消費潛力巨大的市場,具有很大的經濟開發價值。

  2、長沙市推行宇圣服飾男裝產品,將為宇圣服飾公司奠定開發湖南和江西目標市場打下基礎。

  四、廣告定位

  一、市場定位

  以長沙市為主,各種活動的開展均以長沙為重點。

  二、商品定位

  高品質、高價位、高品位的男士服飾(利益點:來自香港名設計師設計的品牌男裝)。

  三、廣告定位

  宇圣男裝——天地任縱橫。

  四、廣告對象定位

  高級白領、工商人士、成功人士。

  五、廣告形象定位

  形象----------品味高尚,但做事不拘小節的男士(充滿俠骨柔情的男人風彩)

  五、廣告策略

  一、廣告目的

  經過今年的廣告攻勢,在長沙地區消費者心目中,初步建立宇圣服飾的知名度與好感度。并且能夠在湖南西服服飾市場中站穩腳跟,與雅戈爾等分割市場。

  二、廣告分期

  l、擴銷期(2001年11—26日),主要任務是吸引消費者對宇圣服飾的注意;初步樹立產品形象,引導消費者使之認識宇圣服飾,達到擴大市場的目的。

  2、強銷期(27一30日),深度引導消費者,塑造對產品的信賴感與好感,分割市場。

  3、補充期(1——9日),以各種廣告宣傳的攻勢,樹立完整的產品形象。

  三、訴求重點

  高品質

  高品位

  四、策略建議

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