奧美一任性,廣告圈就瘋狂
發表時間:2019-05-22 15:31:28 作者:陽光環球

任何一個元素都足夠引發關注

何況,這些元素放在一起





這個廣告是臺灣奧美為礁溪老爺酒店打造

為了更加了解這個廣告的背景

我專門扒了一下礁溪老爺酒店


奧美一任性,廣告圈就瘋狂


從最近一年的獲獎情況來看

它是一個有品質有地位的度假型酒店

客人群體偏高端,有全家旅行度假


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看準度假客層年輕化

礁溪老爺從搭客度假模式

轉為人生成長上的18種事理

進而延長至飯店服務

打造與年輕人溝通的「老爺式成年理」

創意策劃主題房,限時推出

「任性.刺繡主題房」住房專案

想要用專屬的任性服務

寵愛這些未來的“老爺、夫人們”


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「任性.巨幅刺繡扶梯廣告」


令人震撼的巨幅刺繡扶梯廣告

便是經奧美策劃

由紙上行旅(鄧彧)生動插畫

與電繡何吉松老師傅共同創作

在長達12公尺的手扶梯上

歷時450個小時、超過500萬針

將18組成年任性道理刺上


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「任性.刺繡主題房」


不僅有巨幅電梯廣告吸睛

在酒店內部的落地也非常到位

以「泡湯」、「用餐」、「躺臥」

「刷牙」、「小酌」、「賴床」六大主題

延伸出18種長大路上的任性故事


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「任性.成年人才懂的文案」


只有這些形式當然不夠

「老爺式成年理」還要打動你的心

只有成年人懂得的任性

18種任性道理,哪一句最懂你?