鄭香霖:不做廣告,有枉此生
發表時間:2019-05-21 21:11:53 作者:陽光環球
鄭香霖 Steven Chang

現任騰訊公司副總裁。加盟騰訊前,鄭香霖在亞太區包括香港、臺灣和中國多地擔任管理職務,并在廣告媒介領域享有盛名。1995年,作為香港最年輕的媒體總監擔任香港4A廣告公司委員會主席,1996年作為實力傳播中國創始人之一負責建立辦公室、組建團隊并且開始開發大量國際及本土大客戶,覆蓋快消、航空、金融以及IT等各行業知名品牌。他自2010年起任實力傳播大中華區CEO,負責中國大陸、香港和臺灣三地的業務,成為中國廣告行業的重要領軍人物。


 鄭香霖:不做廣告,有枉此生


在正式拜訪鄭香霖以前,也曾在大大小小的場合聆聽他演講,他口才極好,分析行業形勢鞭辟入里,十幾年前就在各類媒體雜志上發表對廣告媒介領域的真知灼見。小編還是實習生時,便對他的傳說有所耳聞,并將對他的一分敬意累積至今。最終,得以借著改革開放40年話題的契機,真正去靠近這個中國廣告媒介領域的風云人物。


百里挑一,闖入4A廣告公司的熱血青年


沉浸行業近30年,鄭香霖與廣告的緣分,卻始于完全不相關的藥物專業開始。這個專業對于當時彈丸之地的香港,已經非常前衛。在英國大學畢業后,他回到香港,開始了第一份工作:在一家外資企業做醫藥銷售,鄭香霖把它看作與廣告業結緣的序章。


銷售的工作做了一年,業績很好,一切都很順利。然而鄭香霖沒有安于現狀?!爱敃r(1989年左右),是香港廣告的黃金期,中國內地的廣告業剛剛恢復起步,剛剛大學畢業的我,跟現在熱衷互聯網創業的年輕人一樣,認為做廣告是一件‘必須要做的事’,一旦有機會就不能錯過?!睕]錯,廣告業很苦,加班頻繁,“名利”兩不沾,甚至收入只有第一份工作的三分之一……但看透這一切之后他還是決定走進這個新的圈子。而他的用心,從制作簡歷便已可見一斑。


為了讓自己的簡歷在成百上千份紙片中脫穎而出,鄭香霖著實動了一番腦筋:他翻閱了一些中外雜志,研究刊載的雜志廣告如何廣而告之、推銷自己,然后如法炮制,就這樣,在300余名應聘者中脫穎而出,成為被錄用的5名奧美新人之一。也許,從邁入這個行業的一剎那,他已領悟到其中要義——如何在第一時間吸引到人們的注意力,并讓他們產生行動。這也恰是廣告的魅力所在。


香港彈丸之地涌現出的形形色色的人才和大家,對中國當時的年輕一代產生過舉足輕重的影響,金庸、四大天王暫且不提,大名鼎鼎的創作才子黃霑,也歪打正著成為鄭香霖進入廣告圈的“引路人”。外資廣告公司Saatchi落地中國的中文銘牌“盛世長城”便由他親筆擬定。在當時的香港,黃霑與林燕妮這對情侶合伙人創辦的黃與林廣告公司可謂家喻戶曉,在讀完黃霑的六本作品后,鄭便堅定了進入廣告這個行當的決心。


在當時,媒介部、客服部與創意部是廣告公司的三大經典款“標配”。想要更多挑戰的鄭香霖,選擇進入媒介部,當然,這當中還有一個“小福利”:媒介部可以拿到形形色色的免費報紙雜志,這對于極度渴求新知的年輕人,無疑是一份再好不過的理想差事。幾十年后,他感慨當時的自己是一枚“熱血青年”,跨行業這件事根本沒考慮后果,笑言“當時的決定一直后悔到現在”,然而,“不做廣告,枉費此生?!彼S之補充道。


在媒介部的工作,簡言之就是“把廣告主的錢投放在合適的媒體上,幫助其實現品牌推廣”,但這種看似清晰的解釋并沒讓他的父母明白,兒子在做一份怎樣的事業,直至二老離去。這也是留在鄭香霖心里的一個小遺憾。


白手起家,深耕中國內地媒介市場


進入廣告圈的鄭香霖以一年一份工作的速度在幾家4A公司走走停停,最后“換到自己都感覺不好意思”。第五次,他來到香港Saatchi(現在的盛世長城廣告公司),兩年后,主動請纓參與中國內地首家媒介代理公司——實力媒體的創建籌辦工作。這家從香港Saatchi媒介部拆分出的廣州新公司,成為他們著力共建的第一個內地大本營。這個“第一”,對整個廣告行業,都有著極其重要的意義和影響?!拔覀儙Я俗詈玫娜瞬藕徒涷?,在這塊試驗田上進行實踐深耕,培養了大量的廣告人才,也教育了客戶,讓他們了解行業相關的科學標準,這些對整個廣告行業的貢獻我們從來都不會否認?!?/p>