勞雙恩:從智威湯遜到偉門湯遜,將會是一段新的征程
發表時間:2019-05-21 21:10:38 作者:陽光環球

 勞雙恩:從智威湯遜到偉門湯遜,將會是一段新的征程

勞雙恩

1996年6月加盟智威湯遜上海(JWT),正式進入中國內地廣告市場?,F任智威湯遜亞太區創意委員會主席。


2008年,智威湯遜被亞太廣告節授予“亞太地區最佳廣告公司”殊榮;智威湯遜上海亦于2009年被亞太廣告節及2011年Campaign Asia授予“年度最佳廣告公司”殊榮。


其創意團隊更于2011年捧回中國內地首座戛納廣告節全場大獎;2012年勞雙恩,成為首位擔任戛納廣告節戶外廣告類評委主席的華人。

 勞雙恩:從智威湯遜到偉門湯遜,將會是一段新的征程

1996年,香港回歸的前一年,不安穩的情緒在很多人心中蕩來蕩去。勞雙恩33歲,已經在香港廣告圈歷練8年,寫得一手好文案。之前,他已經在香港話劇舞臺上有15年的編、導、演舞臺劇資歷。他被當時香港奧美文案鄧志祥發掘,后在香港靈獅師從林俊明,如果一直這樣做下去,應該會成為香港第二代本土廣告人的中堅力量。


但是,生活總是會有很多“但是”,幾個關鍵的“但是”,便會成就一個人的一生。


這一年6月的香港,天氣炎熱難耐,在香港靈智的寫字間,勞雙恩向老板遞交了辭呈。三十而立的他,決定給自己的人生來一場浪漫的邂逅,攜妻奔向上海。當時香港是亞洲金融中心,而上海正準備要進入快速發展通道。此后的23年,他不僅見證了智威湯遜(JWT)在中國的變遷,也親歷了上海這座城市異常斑斕的許多瞬間。


勞雙恩并不是第一批來中國內地打拼的廣告人。在他加入上海JWT之前,上海奧美已經成立5年,北京JWT成立6年,上海JWT正開始大展拳腳。當時,這些4A的掌舵人基本是香港人、臺灣人。


“作出這個決定,有一種很浪漫的感覺?!眲陔p恩擅長文案,但當他用浪漫來形容自己的選擇時,還是會感覺很新鮮?;蛟S他當時是用旅行的心態來面對自己的新征程,他沒有想到的是,這一次漫長的旅行,持續了23年。


“上海給了我事業、兒女、信仰,我人生太多重要的時刻在這里?!眲陔p恩的兒女在上海出生、成長,如今也已成年?;貞浧疬@些,勞雙恩突然感慨萬千,我們采訪的場面也一度安靜。時光隧道突然打開,面前的這個中年男人手托著下巴,在他的眼前,似乎又看到了當年那個在黃昏中不安的自己。


23年前,勞雙恩乘坐飛機到上海,已經是黃昏,從虹橋機場到延安西路上的上海國際貴都大飯店,經過一些路段,沒有路燈時,望著窗外黑黑的夜景,大概他也有過一絲的懷疑,自己興沖沖地跑過來,在這里能呆多久。

上海,我來了!


香港廣告業在20世紀七八十年代已經培養出了第一代本土廣告人,流行師徒制這種純粹的關系。很多日后在中國內地大放異彩的廣告人,比如寫出過“有空間就有可能”經典文案的林桂枝,讓“鉆石恒久遠,一顆永流傳”發揚光大的勞雙恩,都是師傅帶徒弟一路走來的。而他們也用心繼承這種薪火相傳的精神,在中國內地培養出了很多知名創意人。

師傅領進門,修行在個人。這句話特別適合創意人的職業修煉。很多廣告人都會說,前輩就像是“指路明燈”,照亮了他們前行的路。20世紀90年代,在香港靈獅工作期間,勞雙恩也在幫林俊明做《龍吟榜》,正是因為聽到了很多內地的故事,他才決定放手一搏。


“我是華文的寫手,《龍吟榜》上面中文的部分,都由我負責撰寫。剛好有一期是我去采訪紀文鳳,她是香港廣告的第一代前輩,她當時處在香港和內地兩邊跑的工作狀態中,聽她講了很多關于中國廣告業的事情,包括服務的客戶以及合資公司怎么運營等等,聽得多了,就更向往。剛好沒多久,智威湯遜上海有一個這樣的機會,我就過來了?!眲陔p恩說。


勞雙恩來到上海后,努力適應和擁抱所有的不同?!?996年,上海都很難找到純正的咖啡館。我和太太的周末,有一個固定節目是去當時的一個賓館喝咖啡??墒乾F在,你看看,上海一條街上可以都是咖啡館?!被貞浧疬@些年上海的變化,勞雙恩頗為感慨。但這并沒有阻礙他融入當地的文化。他參與內地獎項的評審工作,與包括《中國廣告》雜志在內的主編們交流業界動態。忙得不亦樂乎。