通信行業電商篇:2019年中國廣告主信息流廣告投放
發表時間:2019-12-13 11:37:02 作者:陽光環球

【研究報告內容摘要】

電商類信息流廣告投放整體背景:

信息流廣告份額持續走高,2018年在網絡廣告整體市場中占比達22.5%網絡零售市場保持穩定發展,廣告主投放需求將進一步提升信息流廣告與電商類廣告主配合時間較長,受到電商類廣告主青睞,其在信息流整體投放中占比較高,高峰期投放天次占比近60%,投放指數占比近30%電商類信息流廣告發展動態分析:

信息流廣告形式不斷賦能: 1)平臺合作共贏能力提升,打通投放平臺和數據平臺,全面提高投放效率;2)視頻化比例提升,擴展商品信息展示的全面性,提高廣告投放效果廣告主:展現要素可選擇空間較大,多維信息聯動保持用戶活力媒體:投放精準度要求不斷提升,用戶基礎豐厚的媒體成為電商類廣告主的合作必選伙伴電商類信息流廣告投放數據洞察:

配合電商運營活動,在“ 6à18”和雙十一預熱期間,投放指數明顯提升廣告主:綜合類頭部電商投放指數領先定位明顯媒體:移動端APP占據主要位置,資訊類綜合媒體成為主流選擇