養樂多廣告策劃書PPT下載
發表時間:2019-12-13 02:35:18 作者:陽光環球

這是養樂多廣告策劃書PPT,包括了項目背景及目標,網絡輿情分析,網絡傳播策略,網絡執行規劃,服務內容與效果預估,服務團隊等內容,歡迎點擊下載。

養樂多廣告策劃書PPT是由紅軟PPT免費下載網推薦的一款課件PPT類型的PowerPoint.

養樂多日常網絡公關傳播方案
 (2013年5月至11月)
目錄
項目背景及目標
網絡輿情分析
網絡傳播策略
網絡執行規劃
服務內容與效果預估
服務團隊
2012年傳播效果回顧
網絡輿情對比:信息量
網絡輿情對比:競品
綜述
項目背景及目標
項目背景及目標
項目背景:
為進一步提升養樂多品牌知名度、強化市場教育、優化網絡輿論環境,計劃于2013年5月-11月期間進行網絡宣傳。
在2012年取得較好網絡輿論環境優化成果的基礎上,分析利弊,總結得失,進一步改進、完善、提升,拓展新的平臺,打造更適合養樂多發展的網絡傳播體系
項目背景及目標
項目目標:
保持養樂多公司、品牌、產品正面信息在網絡上的持續曝光,達到自然優化的效果。
提升受眾對養樂多及益生菌相關知識的興趣、正確理解及信賴感。
培養網絡意見領袖,構筑有利于養樂多日后發展的公共網絡關系。
策劃獨具特色和深度的網絡話題和線上線下傳播活動,使更通俗易懂、具有話題性的養樂多益生菌與腸道健康內容得到關注與傳播。
中國消費環境觀察
對于健康消費的比重逐步增加
食品方面青睞于購買可靠、具有全球影響力的品牌
消費受到權威與口碑的影響
對日系產品有一定的消費障礙
養樂多品牌
悠久的品牌歷史,在腸道健康研究領域作出突出貢獻
布局全球的研發體系及營銷網絡
植根中國,與醫療或其他社會機構機密合作
區別于競爭對手,充滿人文關懷的銷售服務模式(養樂多媽媽)
養樂多產品
全球統一標準的生產管理體系
嚴謹科技締造產品核心競爭力(菌)
為消費者帶來腸道健康體驗,倡導健康生活方式
網絡輿情分析
網絡化的中國
科技時尚類網絡媒體的崛起
科學實證媒體或欄目成新寵
KOL成權威及口碑的發源地
競品跌出且投放力度與日俱增
媒體調研及反饋
SWOT分析
優化與應對
網絡傳播策略
傳播策略
傳播策略
傳播策略
傳播策略
傳播策略
傳播策略
傳播策略
傳播策略
傳播策略
傳播策略
傳播策略
網絡執行規劃
主動傳播總覽
事件:腸道日+乳酸菌大會
傳播時間:5月-6月
核心信息:
“5.29世界腸道健康日”的日漸入人心,令人們對于腸道健康的關切日益增強
乳酸菌大會的召開不斷提醒著人們腸道健康對于身心的重要性
養樂多為每一個消費者揭秘益生菌的神奇的同時,也為全世界越來越多患有腸道疾病的人們帶去希望與健康
產品:夏季“菌”團來了!/秋冬“菌”常在
傳播時間:7-8月、10-11月
核心信息:
通過季節性的熱點話題結合,將養樂多產品與腸道應季知識完美融合,傳遞給各個層面的大眾消費者;
每天一瓶養樂多,百億益生菌發揮大功效,平衡腸道、健康全方位,不論夏日炎炎還是冬日進補,美食樂活盡在掌握。
品牌+服務:養樂多媽媽中國行
品牌:養樂多中國10周年慶
傳播時間:10月
核心信息:
養樂多進入中國第十年,始終致力于將健康腸道知識帶入中國家家戶戶;
代田思想深入人心,傳遞健康產品的同時,養樂多更重視健康理念的傳遞;
通過針對中國市場和環境的產品和研究,養樂多從方方面面關愛每個中國家庭的腸道健康,將愛與歡樂與大家分享
果殼網合作
萌菌之百變魔法箱
在日常生活方式中,飲食里添加益生菌,有助于改善各種健康狀況,調節腸道菌群,預防各種疾病。
但消費者在益生菌日常功效方面,缺乏詳細科學認識,對產品功效尚不清楚。
在此背景下,果殼專區的整體思路從日常問題入手,進而解釋原因,將益生菌的多種功效融入其中,養樂多產品的特點分散融入進科普文章里,使文章思路更加貼合消費者心理,同時結合果殼網的趣味性,起到對益生菌知識的擴大傳播的作用,同時也加深讀者對產品功效的理解。
合作內容-小組貼
關于益生菌,你知道嗎?
 益生菌雖已不是一個陌生詞,但是對于益生菌,在生活中還有各種各樣的疑惑。比如“益生菌不管死得活得形式都管用嗎?”“益生菌產品的食品標簽怎么看?”
      文章首先簡要介紹益生菌的基本情況。主體部分以答疑解惑形式,提出日常生活中對于益生菌的常見疑惑,然后植入相關知識進行科普。
發布平臺:自然控小組
推廣平臺:果殼首頁小組熱帖推廣
合作內容—信息化圖示
萌菌可以幫你嗎?
       益生菌對消化系統的好處,已被大家所熟知,但真的對應到生活中的一些常見癥狀,卻往往不容易想到去增加益生菌的補充,如口臭,肥胖,腹瀉,牛奶過敏等癥狀。
       文章通過一些科學研究,來解釋腸道菌群對相關癥狀的作用,可以使有相關癥狀困擾的用戶更關注此話題,以達到對益生菌的多種作用科普的目的。
       也可以提到養樂多工廠展示的益生菌化妝品,作為一個新鮮知識普及。
發布平臺:健康朝九晚五主題站
推廣資源:首頁編輯推薦,相關主題站微博推廣,        
  果殼官方微博轉發
合作內容-主題站文章
腸道里的微觀世界
          ——訪腸道專家XXX
       訪腸道細菌專家,對于其所進行的科研項目,進行解讀,將養樂多產品的功效與科研項目相結合,由項目研究的背景,現狀以及未來發展狀況,從選題角度進行擴展,融入益生菌產品的科學知識,增加顧客對益生菌健康功效的可信度。
由于尚未定專家以及科研項目,此文先暫擬題目,后期根據實際情況,再修改。
合作內容-線下活動
果殼廚房 之 “菌”藝飄香
             ——養樂多甜品大集合
      果殼廚房以吃為主題,普及相關科學知識,活動涉及環節如下:
1、專家講解益生菌知識
       2、現場制作分享相關食品
       3、觀眾自由提問,交流
線下活動亮點:
       制作益生菌飛行棋的游戲環節,游戲中的前進和后退,取決于對益生菌的理解正確與否。通過游戲,對益生菌的相關常識進行科普。
游戲棋盤大圖會放在果殼內容專區內,設置專門鏈接供下載。
內容專區形式
推廣資源介紹
服務內容與預算
服務內容優質升級
服務內容與效果評估
預算  年度計劃項目預算110萬
謝謝!