紅酒廣告創意介紹
發表時間:2019-06-20 17:13:42 作者:陽光環球

  紅酒廣告創意,張裕酒文化博物館是中國第一座專業酒文化博物館。向消費者展示了中國葡萄酒文化的魅力,每年都有大量游客前去參觀。張裕紅酒廣告創意也是非常經典。“百年張裕,傳奇品質”接下來,就隨小編一起來了解一下吧!

紅酒廣告創意介紹

  隨著我國市場經濟體制的逐步完善,現代企業制度的逐步建立,給葡萄酒行業帶來了巨大發展機會。國民經濟逐年穩步增長,貨幣政策穩定,通過擴大內需,拉動經濟。我國葡萄酒現人均年消費量為0.5升,不到世界人均消費量的1/16。消費也主要集中在東南沿海經濟發達的城市和經濟收入中等的白領階層。葡萄酒還處于休閑消費或節日消費階段,還沒到佐餐或天天消費水平。整體需求的增加,國內消費葡萄酒巨大潛力,張裕公司作為紅酒行業的龍頭企業,面臨極好的發展機遇。同時由于全球性的金融危機,洋葡萄酒企業必將遭受資金運轉危機無力加大對中國市場和國際市場的開拓,作為葡萄酒業10強,努力開拓國際市場的張裕公司的產品銷售渠道也將面臨歷史性的開拓。

  紅酒廣告創意廣告媒介:

  電視、報紙、平面廣告、高品位雜志、體育節目、酒店等。廣告媒介策略:高品位雜志、體育節目、酒店等,進行“潤物細無聲”的文化滲透,提高葡萄酒在這些消費者心目中的親和力,同時通過一系列品牌策略,樹立起張裕東方紅酒經典形象,以“傳奇品質,百年張裕”作為主題,也使對葡萄酒的系統傳播得到了較好的效果。在報紙上開辟醒目的葡萄酒消費專欄,在電視臺黃金時間插播葡萄酒的各類專題,舉辦各種葡萄酒知識講座等。通過日積月累的滲透式傳播,讓消費者開始樹立這么一種心態:選擇葡萄酒就是在選擇一種更好的生活方式。事后的調查表明:很多消費者都受到了這種傳播的影響,并逐漸喜歡上了葡萄酒。

  廣告元素:以紅色和金色為主,彰顯其優質品質

  平面廣告元素:以雪山下的葡萄園為整個畫面背景,以顯示張裕紅酒的悠遠,突出葡萄酒的口感

  紅酒廣告創意公關策略:

  ★張裕在進入每一個酒店的時候,都會給經營者提供一份完整的營銷推廣方案,向他們提供相關的指導和幫助,內容包括與經營管理有關的指導、支援;與銷售活動有關的指導、支援;與廣告公關有關的指導、支援;指導酒店店鋪裝修及店內陳列設計;擬定并推動與促銷活動有關的節目等。這種方法在一定程度上提高了酒店的銷售額,而酒店額提高了,張裕產品的銷量自然就提高了,此可謂一舉兩得。

  ★注意處理好與政府職能部門的關系。充分調動業務員、代理商的力量,做好與酒類專賣局、工商局、衛生防疫等職能部門的公關工作,使政府職能部門與廠商建立良好的合作關系,這對于穩定產品市場價格,打擊假冒偽劣,加強產品保護力度能起到良好的作用,同時還可提高代理商的積極性。

  ★建立詳細的客戶檔案及酒店負責人及其直系親屬的個人檔案,內容包括通訊地址、家庭住址、聯系方式(電話、手機等)、經營狀況、擁有客戶情況、個人喜好、家庭狀況(人口、婚否、子女)、個人情況(生日、婚嫁日等)、社會背景及在當地的影響等,并在適當的時候,以營銷人員個人及家庭的名義進行禮節性的拜訪。

  紅酒廣告創意市場及廣告策略:

  1市場定位

  1.1集中發展中高端市場,同時對低端市場給予關注 張宇的市場定位仍以中高端市場為主中端解百納目前是最重要的利潤來源,高端重點推廣自主品牌的張裕愛斐堡,將愛斐堡打造千元品牌

  1.2企業定位定位為“百年張裕”中的“百年”強調其民族性。

  2目標市場選擇

  2.1高、中、低檔產品全面推進,多種酒全面推進。城鄉發展全面推進。

  2.2葡萄酒消費已日趨多元化,消費市場的細分更為明顯,而其中增長最快的就是中、高檔酒。

  2.3發展方向:未來的中國葡萄酒不能主要是中高收入者消費,不能只在酒吧、KTV廣場、普通時尚餐飲、高檔時尚餐飲場所、咖啡廳、夜總會場所,應該走進家庭,這才是葡萄酒產業的根基所在。

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